SEM是Search Engine Marketing的縮寫，中文意思是搜索引擎。SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)形式。SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進行網(wǎng)絡(luò)和推廣。SEM追求高的性價比，以小的投入，獲大的來自搜索引擎的訪問量，并產(chǎn)生商業(yè)價值?，F(xiàn)在隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入生活，SEM也是隨之而來，方便人們的生活，例如現(xiàn)在大家都普遍使用的B2C網(wǎng)站，還有網(wǎng)上繳費等等，很多都運用了SEM。搜索引擎可分為四個層次，可分別簡單描述為：存在層、表現(xiàn)層、關(guān)注層和轉(zhuǎn)化層。

看著這些術(shù)語 是不是覺得有些頭大啊，那我們就用直白的話來簡單的說一下這四層的關(guān)系！

存在層：目標是在主要的搜索引擎分類目錄中獲得被收錄的機會。這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)之一，第二個基礎(chǔ)是通過競價排名方式出現(xiàn)在搜索引擎中，離開這兩個層次，搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現(xiàn)。這個層次所說的就是我們的“收錄”問題，是我們網(wǎng)站被搜索引擎認可的基礎(chǔ)，要做到收錄其實并不難，讓我們的內(nèi)容質(zhì) 量在達到搜索引擎收錄標準之上的前提下，盡可能多的引“蜘蛛”來訪，那樣收錄的幾率便會很大?！笆珍洝笔乔疤?，同樣也是我們積累百度權(quán)重的一個核心因素之 一，高質(zhì)量的內(nèi)容包含了很多含義，比如說受眾群體的大小，會直接反映著內(nèi)容的核心價值，以及網(wǎng)站整體的影響力大小，是搜索引擎評分收錄后進行評分中非常 關(guān)鍵的一環(huán)。

表現(xiàn)層：目標是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)；做到表現(xiàn)層其實就是我們的網(wǎng)頁具有好的排名，讓用戶可以非常方便的找到我們。這是收錄之上的一個層次，是我們權(quán)重的進一步積累提升的結(jié)果，想要做到表現(xiàn)層，那么我們就要重視網(wǎng)頁的元素豐富性，比如說導航欄的布局、底部導航、圖片展示(ALT標 記)、文章內(nèi)容中的html標記(包括加粗、斜體、書名號引號等特殊符號的使用、css樣式的規(guī)范)、文章的易讀性(一定要注意保證用戶體驗是前提)，這 些都會給我們的網(wǎng)頁獲得較高的評分;同時也要注意一些會減分的元素少用或者不用，比如JS調(diào)用、大量用FLASH展示、頁面中的廣告較多等都會給我們頁面 帶來負面影響。

關(guān)注層：目標直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標方面，也就是通過搜索結(jié)果點擊率的增加來達到提高網(wǎng)站訪問量的目的；是我們百度權(quán)重積累一定程度后的體現(xiàn)，關(guān)鍵詞或網(wǎng)頁有了較好的排名后，而點擊又是百度權(quán)重提升中非常重要的一環(huán)，大量的點擊和訪問群體可以讓我們排名越來越好，“流量”就會越高，當然想要做到這些，我們的網(wǎng)站必須可以不 斷的滿足用戶需求，先，基礎(chǔ)也是重要的一點便是頁面打開“訪問速度”，這是用戶愿意訪問瀏覽網(wǎng)頁的基礎(chǔ)因素，也是獲得搜索引擎青睞的基礎(chǔ)，一個訪問 速度快、并且結(jié)構(gòu)布局合理的網(wǎng)頁才是大家愿意點擊并且瀏覽的，“流量”也可以說是我們收錄、排名、點擊的整合體現(xiàn)。

轉(zhuǎn)化層：即通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)終實現(xiàn)收益的提高，可稱為轉(zhuǎn)化層；轉(zhuǎn)化層”，在具有大量用戶點擊的基礎(chǔ)上，想要做到這些其實并不是很難，我們要把握好網(wǎng)站整體的主關(guān)鍵詞或 品牌詞，突出關(guān)鍵性因素、重視用戶需求，比如具有“時效性”的內(nèi)容如果出現(xiàn)在我們網(wǎng)頁中會讓搜索引擎給予網(wǎng)頁一個較高的評分獲得較高權(quán)重，比如各種節(jié)假日來臨前，做好“轉(zhuǎn)化率”我們同樣可以從“稀缺性”入手，做一些獨一無二并且能滿足用戶需求獲得用戶信任的內(nèi)容，這樣也是我們積累老用戶、提升流量的一個重要手段。
 

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