網(wǎng)站醒目的是標(biāo)志，設(shè)計(jì)制作一個(gè)網(wǎng)站的標(biāo)志——Logo就如同給產(chǎn)品設(shè)計(jì)商標(biāo)一樣，看見Logo就讓大家聯(lián)想起你站點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)策劃如何定位贏取市場？
先必須具有明確的建站目的和目標(biāo)訪問群體，即網(wǎng)站定位。目的一定是明確的，而不是籠統(tǒng)的說要做一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺、要搞電子商務(wù)。
應(yīng)該清楚主要的受眾群體是哪些？具體要做到哪些內(nèi)容？提供怎樣的服務(wù)？達(dá)到什么效果？網(wǎng)站是面對客戶、供應(yīng)商、消費(fèi)者還是全部？主要目的為了介紹企業(yè)、宣傳某種產(chǎn)品還是為了試驗(yàn)電子商務(wù)？還應(yīng)該清楚的列出主次關(guān)系。建站包括類型的選擇、內(nèi)容功能的籌備、界面設(shè)計(jì)等各個(gè)方面都受到網(wǎng)站定位的直接影響，因此網(wǎng)站定位是企業(yè)建立其營銷網(wǎng)站的基礎(chǔ)。
1.網(wǎng)站定位分析
包含幾大要素：企業(yè)網(wǎng)站的確定應(yīng)該是基于嚴(yán)格的市場調(diào)查和反復(fù)考慮。
企業(yè)自身分析：
所生產(chǎn)的產(chǎn)品的特點(diǎn)。要考慮行業(yè)成本結(jié)構(gòu)，企業(yè)所處的行業(yè)狀況?？纯淳W(wǎng)絡(luò)能否降低待售產(chǎn)品市場營銷、貨物運(yùn)輸和支付的成本結(jié)構(gòu)；企業(yè)產(chǎn)品是否與計(jì)算機(jī)有關(guān)，產(chǎn)品的使用者的計(jì)算機(jī)操作水平如何；產(chǎn)品是否便于通過網(wǎng)絡(luò)得到較充分的解，產(chǎn)品的交易過程是否能夠便于自動化；企業(yè)的傳統(tǒng)的促銷活動、廣告宣傳是否能和互聯(lián)網(wǎng)促銷工具相互受益；產(chǎn)品是否帶有全國性甚至全球性，企業(yè)的分銷渠道建設(shè)能否滿足網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的需要。另外，企業(yè)在給網(wǎng)站定位時(shí)，要充分考慮產(chǎn)品線的長度和寬度，綜合企業(yè)的所有產(chǎn)品和服務(wù)。
另外，網(wǎng)站定位還要結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品品牌的管理。
資源分析：
否能被我國的法律環(huán)境和政治環(huán)境接受。還要看網(wǎng)站的內(nèi)容和服務(wù)是否為社會文化環(huán)境接受，企業(yè)進(jìn)行網(wǎng)站功能服務(wù)的定位要考慮在當(dāng)前的資源環(huán)境下能夠?qū)崿F(xiàn)的而不能脫離了自身的人力、物力、互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)以及整個(gè)外部環(huán)境等因素。要研究企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況是否能夠支持一個(gè)大型網(wǎng)站的建設(shè)、運(yùn)行和維護(hù)；企業(yè)的計(jì)算機(jī)、市場營銷、美工、創(chuàng)意策劃等各類人員配置是否完備；企業(yè)所要建立的網(wǎng)站提供的各種信息、服務(wù)、資源等是否合法。否和網(wǎng)絡(luò)文化以及網(wǎng)站目標(biāo)顧客所崇尚的價(jià)值觀兼容。
目標(biāo)顧客分析：
這將是提高顧客服務(wù)的基礎(chǔ)。企業(yè)必須要重視對網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的研究，對目標(biāo)顧客的年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、個(gè)性、行為、收入水平、地理位置分布等各種資料的分析。企業(yè)要加強(qiáng)對網(wǎng)上消費(fèi)者者行為進(jìn)行研究。探討網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境的建設(shè)。
網(wǎng)站定位操作：
網(wǎng)絡(luò)已成為一項(xiàng)引起社會變革和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、經(jīng)營模式發(fā)生前所未有的變化的技術(shù)和工具，當(dāng)前。企業(yè)網(wǎng)站不僅成為企業(yè)宣傳產(chǎn)品和服務(wù)的窗口，也是展示企業(yè)形象的前沿。作好對市場及企業(yè)自身的研究之后，下一步就要進(jìn)行具體的定位操作。對企業(yè)網(wǎng)站的定位，大體可以包括以下幾個(gè)方面：
盡管每個(gè)企業(yè)網(wǎng)站規(guī)模不同，表現(xiàn)形式各有特色，但從經(jīng)營的實(shí)質(zhì)上來說，不外乎信息發(fā)布型，此類屬于初級形態(tài)的企業(yè)網(wǎng)站，不需要太復(fù)雜的技術(shù)，而是將網(wǎng)站作為一種信息載體，主要功能定位于企業(yè)信息發(fā)布，如眾多的中小企業(yè)網(wǎng)站；網(wǎng)上直銷型，發(fā)布企業(yè)基本信息的基礎(chǔ)上，增加網(wǎng)上接受訂單和支付的功能，網(wǎng)站就具備了網(wǎng)上銷售的條件，一些較大型企業(yè)網(wǎng)站常采用；電子商務(wù)型，此類網(wǎng)站要基于較高的企業(yè)信息化平臺，不僅具有前兩類網(wǎng)站的功能，而且是集成了包括供應(yīng)鏈管理在內(nèi)的整個(gè)企業(yè)流程一體化的信息處理系統(tǒng)，運(yùn)行費(fèi)用較高。不同形式的網(wǎng)站，其網(wǎng)站的內(nèi)容、實(shí)現(xiàn)的功能、經(jīng)營方式、建站方式、投資規(guī)模也各不相同。資金雄厚的企業(yè)可能直接建立一個(gè)具備開展電子商務(wù)功能的綜合性網(wǎng)站，一般的企業(yè)也許只是將網(wǎng)站做為企業(yè)信息發(fā)布的窗口。
2.網(wǎng)站目標(biāo)用戶定位
企業(yè)的經(jīng)銷商、終端消費(fèi)者、企業(yè)的一般員工及銷售人員、求職者等等。企業(yè)要加強(qiáng)對網(wǎng)上消費(fèi)者者行為進(jìn)行研究，一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站的目標(biāo)用戶一般可包括。這將是提高顧客服務(wù)的基礎(chǔ)。注重對企業(yè)目標(biāo)顧客的年齡、性別、學(xué)歷、職業(yè)、個(gè)性、行為、收入水平、地理位置分布等各種資料的分析。還應(yīng)該看到網(wǎng)站的目標(biāo)用戶是基于產(chǎn)品銷售的目標(biāo)顧客，但兩者之間不能完全劃等號。如波音公司的網(wǎng)站在其目標(biāo)用戶中包括世界各地的航空、航天、空中軍事愛好者和各國的學(xué)者和研究人員等。顯然這些訪問者購買波音產(chǎn)品的能力有限，因此企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)更多考慮企業(yè)整體經(jīng)營戰(zhàn)略。
3.網(wǎng)站訴求點(diǎn)定位
一般來說來可有理性訴求和感性訴求及綜合型三種。理性訴求強(qiáng)調(diào)說理及邏輯性，對于企業(yè)網(wǎng)站的訴求點(diǎn)的確定。以事實(shí)為基礎(chǔ)，以介紹性文字為主，突出公司的實(shí)力及產(chǎn)品的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。TCL集團(tuán)的網(wǎng)站可以近似的看作成以理性為訴求，一打開TCL集團(tuán)網(wǎng)站，可看到企業(yè)網(wǎng)站的標(biāo)語“和世界生活在一起”右邊則通過Flash動畫展示“企業(yè)目標(biāo)”創(chuàng)名牌、建企業(yè)）“企業(yè)宗旨”為顧客創(chuàng)造價(jià)值、為員工創(chuàng)造機(jī)會、為社會創(chuàng)造效益）“企業(yè)戰(zhàn)略”天地人家、伙伴天下）“競爭策略”研制知名的產(chǎn)品、提供知名的服務(wù)、創(chuàng)造知名的品牌）網(wǎng)站還通過新聞報(bào)道的方式，介紹李東生總裁及一些國家領(lǐng)導(dǎo)人視察TCL情況。網(wǎng)站的各個(gè)欄目都有鮮明的標(biāo)語，整個(gè)網(wǎng)站向人們展示的企業(yè)實(shí)力、進(jìn)取和開拓精神。而感性訴求則強(qiáng)調(diào)直覺，以價(jià)值為基礎(chǔ)，以企業(yè)的形象塑造為主。至于綜合型的網(wǎng)站就是上述的內(nèi)涵兼而有之。企業(yè)網(wǎng)站的訴求點(diǎn)應(yīng)于企業(yè)的營銷宣傳理念相符合。
4.網(wǎng)站CI定位
佛山網(wǎng)站建設(shè)公司零度網(wǎng)絡(luò)借用這個(gè)營銷概念作為企業(yè)網(wǎng)站的形象設(shè)計(jì)。一個(gè)網(wǎng)站如果能夠進(jìn)行成功的CI策劃設(shè)計(jì)定位，CI為“CorporIdentity”縮寫?？稍鰪?qiáng)用戶對網(wǎng)站的識別。
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