屁股決定腦袋, 究竟這些電商的頁(yè)設(shè)計(jì)背后, 是由哪些原則驅(qū)動(dòng)的? 可以通過哪些數(shù)據(jù)來說明頁(yè)設(shè)計(jì)的好壞?

可以拿一些實(shí)際的電商頁(yè)作為案例, 一起討論一下. 比如, 京東和新蛋的頁(yè)的模塊劃分是比較接近的, 究竟是如何一步步演進(jìn)到這樣的設(shè)計(jì)的? 新蛋的類目原來是不會(huì)有鼠標(biāo)懸停就展開的, 后來是參考了京東嘛?

搜索框旁邊的熱門搜索, 應(yīng)該放整體的用戶熱門, 還是新人的? 抑或是應(yīng)該放一些冷門的需要清庫(kù)存的產(chǎn)品? 

哪些電商已經(jīng)做到或者部分模塊做到不同的人(比如新老)過來有不同的展示內(nèi)容?結(jié)果如下：

1.電商網(wǎng)站的目的是什么？
每個(gè)網(wǎng)站都有自己存在的目的，這個(gè)目的可能是遙不可及的，但是必須是明確的。電商網(wǎng)站存在的目的是什么呢？簡(jiǎn)單，“把產(chǎn)品賣出去”。明確這個(gè)目的，下面的問題就簡(jiǎn)單了。

2.衡量一個(gè)電商網(wǎng)站頁(yè)不能只看體驗(yàn)
不太贊成簡(jiǎn)單的按照DMMT（Don‘t Make Me Think）上面的東西研判一個(gè)“以銷售為目的”的頁(yè)面。如果這個(gè)電商網(wǎng)站已經(jīng)開始運(yùn)營(yíng)了，那很好辦，就是看訪問分析和銷售量，如果你期望客戶去關(guān)注的產(chǎn)品沒有達(dá)到預(yù)期的訪問和銷售量，那這個(gè)網(wǎng)頁(yè)漂亮和優(yōu)秀的體驗(yàn)都是瞎扯。你的關(guān)注點(diǎn)不應(yīng)該是顏色、字體、圖片，而是流程。電子商務(wù)網(wǎng)站本身就是購(gòu)買流程，別的什么都不是。選購(gòu)、意向、推薦、臨門一腳，都需要關(guān)注。

3.電商網(wǎng)站總是未完工產(chǎn)品
運(yùn)營(yíng)，很奇怪的東西，你必須不斷調(diào)整你的產(chǎn)品以適應(yīng)運(yùn)營(yíng)，尤其是電子商務(wù)。你覺得現(xiàn)在的主頁(yè)么？NO，當(dāng)你換了新產(chǎn)品，增加了新的產(chǎn)品類型，就必須去思考你的設(shè)計(jì)。如果你的網(wǎng)站還沒有完工，或者沒有正式運(yùn)營(yíng)，找一些用戶來做一下定性研究比較好，比如AB測(cè)試。

4.明確你的客戶和他們想要的
如果你銷售的東西又便宜又好，你做一個(gè)多么難看的頁(yè)面，也會(huì)有人來買的。物欲和價(jià)格，是電商網(wǎng)站頁(yè)的必須品。至少，這是你的選擇之一。

5.善用運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)說話
有多少用戶訪問了頁(yè)，其中多少人點(diǎn)擊了你推薦的產(chǎn)品，有多少比率的用戶在看了之后選擇了購(gòu)買，在購(gòu)買流程中有多少人在支付這個(gè)環(huán)節(jié)“關(guān)掉瀏覽器跑掉了”。如果你有這些數(shù)據(jù)，那你自己就可以衡量你的設(shè)計(jì)的好壞，其他主觀臆斷都是浪費(fèi)時(shí)間。
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后推薦一本書給你，應(yīng)該是做電子商務(wù)網(wǎng)站設(shè)計(jì)的人員必讀的，書名叫《Landing Page》，有中文版的哦。我個(gè)人很反對(duì)照本宣科”迷信印刷品“，不過，看看總比不看好