說到互聯(lián)網(wǎng)你會(huì)想到什么顏色？黃色？綠色？紅色？大多數(shù)人會(huì)想到藍(lán)色，互聯(lián)網(wǎng)可以說是藍(lán)色的，互聯(lián)網(wǎng)是藍(lán)色的這并不是一個(gè)比喻句，全世界訪問量高的十個(gè)網(wǎng)站，其中藍(lán)色出現(xiàn)的頻率是紅色和黃色的兩倍，更是綠色的三倍。

　　這么多藍(lán)色的出現(xiàn)時(shí)巧合還是說所有人對(duì)顏色的偏好都是一樣的，還是說受到了文化、地域和時(shí)代等因素的限制。雖然目前并沒有確切的答案解釋藍(lán)色與網(wǎng)站的關(guān)系，但是從側(cè)面可以看出，色彩對(duì)品牌和用戶的影響很大。

　　畢竟，色彩在視覺上對(duì)于我們的影響的是巨大的。甚至，在營(yíng)銷學(xué)上有一種“七秒色彩”理論，即對(duì)一個(gè)人或一件商品的認(rèn)識(shí)，可以在七秒鐘之內(nèi)以色彩的形態(tài)留在人們的印象里。色彩一直是人們辨別事物和認(rèn)識(shí)事物的重要依據(jù)，人們賦予色彩特定的文化內(nèi)涵來表達(dá)喜好感和厭惡感。色彩先聲奪人的效應(yīng)和魅力，常常能代表一個(gè)品牌的形象，成為一個(gè)品牌的特征。

　　那么日常的生活中，色彩對(duì)品牌的建立和產(chǎn)品提升有沒有規(guī)律可循呢？答案是有的，但這個(gè)規(guī)律不是絕對(duì)的。
　　
　　產(chǎn)品中的色彩運(yùn)用

　　有句話曾經(jīng)這樣描述設(shè)計(jì)中的顏色：“色彩是有情緒的，這是我們?cè)O(shè)計(jì)中無法回避的問題”。其實(shí)色彩自身的表情體現(xiàn)在它本身色彩帶給人的不同感受，比如：紅色帶給人熱烈、激情；藍(lán)色代表著理智、平靜；白色的單純、無私；黑色具有的神秘、沉重等。下面是我們常用的九種色彩說明。

　　?白色—（優(yōu)）純凈、純真、明快、圣潔；（缺）悲哀、死亡

　　?黑色—（優(yōu)）莊嚴(yán)、穩(wěn)重、神秘、成熟；（缺）孤獨(dú)、罪惡

　　?灰色—（優(yōu)）平凡、溫和、優(yōu)雅、穩(wěn)定；（缺）低落、頹廢

　　?紅色—（優(yōu)）喜慶、熱情、積極、革命；（缺）血腥、憤怒

　　?橙色—（優(yōu)）活潑、熱烈、快活、營(yíng)養(yǎng)；（缺）嫉妒、虛偽

　　?黃色—（優(yōu)）樂觀、高貴、發(fā)展、明智；（缺）背叛、易怒

　　?綠色—（優(yōu)）青春、和平、新鮮、環(huán)保；（缺）嫉妒、生疏

　　?藍(lán)色—（優(yōu)）冷靜、浪漫、公正、理性；（缺）憂郁、悲觀

　　?紫色—（優(yōu)）高雅、壯麗、神秘、創(chuàng)造力；（缺）不安、神經(jīng)質(zhì)

　　對(duì)產(chǎn)品而言，色彩關(guān)系到產(chǎn)品定位。包括市場(chǎng)定位、功能定位、價(jià)格定位、目標(biāo)消費(fèi)群體定位、形象定位等諸多方面，而色彩又體現(xiàn)著品牌文化影響著品牌文化。

　　不同因素對(duì)色彩偏好的影響

　　顏色在人們心中的形象以及人們對(duì)顏色的偏好，根據(jù)自身的喜好和地理位置會(huì)產(chǎn)生不同的差異，特別是色彩在人們心中的形象，除了自身喜好、地理位置，年齡大小、歷史文化和宗教信仰對(duì)人心中色彩形象的形成也有很大影響。

　　根據(jù)實(shí)驗(yàn)心理學(xué)的研究，人隨著年齡的增長(zhǎng)，生理結(jié)構(gòu)也發(fā)生變化，色彩所產(chǎn)生的心理影響也會(huì)隨之發(fā)生變化。嬰兒時(shí)期喜愛紅色和黃色；48歲的兒童喜愛紅色；9歲的兒童愛綠色；15歲的小學(xué)生中，男生的色彩喜好依次是綠、紅、青、黃、白、黑；女生的色彩喜好依次是綠、紅、白、青、黃、黑。隨著年齡的增長(zhǎng)，人們的色彩喜好逐漸向黑色靠近，也就是說年齡越接近成熟，所喜歡的色彩越傾向于成熟。

　　除此之外，不同國家對(duì)于色彩的喜好也有差異?；旧弦粋€(gè)國家對(duì)于顏色的喜好可以從它的國旗上就能看出來。一般歐洲國家喜歡藍(lán)色和白色，希臘、以色列、芬蘭國旗就是藍(lán)白色，美洲國家一般都是綠色、黑色、藍(lán)色、紅色等配合在一起。伊斯蘭教國家比較喜歡綠色，綠色代表的是沙漠中的綠洲，而且綠色是當(dāng)年阿拉伯人穆罕默德向外傳播伊斯蘭教的顏色。還有一些國家認(rèn)為黃色是黃金的象征和太陽的顏色加以崇拜，然而，因?yàn)楠q太人穿的衣服是黃色的，所以黃色在基督教國家代表著背叛、可恥等不好的詞語，在美國，含有黃色的詞語也大多有嫉妒和猜忌其他不好的含義。

　　對(duì)于色彩的理解和喜好還與我們的職業(yè)、所受教育程度有關(guān)。體力勞動(dòng)者喜愛鮮艷的色彩，腦力勞動(dòng)者喜愛調(diào)和后的溫和顏色，農(nóng)牧區(qū)喜愛極鮮艷，成互補(bǔ)色關(guān)系的色彩，高級(jí)知識(shí)分子則偏愛灰色、淡雅色、黑色等基礎(chǔ)色調(diào)的周邊色彩。另外，男性和女性在色彩喜好方面也有很大的不同。

　　色彩語境很重要

　　除了不同因素對(duì)色彩偏好的影響，也有很多人將色彩與用戶反饋?zhàn)鲞^數(shù)據(jù)分析，然而現(xiàn)實(shí)卻不一定總符合色彩萬能公式，甚至有可能和公式相反。

　　對(duì)于綠色而言，我們通常會(huì)把它和自然、環(huán)境聯(lián)系在一起，紅色通常會(huì)把它與興奮、激情聯(lián)系在一起，紅綠相比之下，綠色給人的感覺更加舒服，但是這個(gè)網(wǎng)站將按鈕變成紅色之后，網(wǎng)站轉(zhuǎn)換率提升了21%，不是說所有的按鈕都可以用紅色解決問題。

　　色彩的運(yùn)用不僅是品牌的建立和產(chǎn)品的提升，所有和視覺相關(guān)的都會(huì)涉及到色彩，視覺是品牌建立和營(yíng)銷的起點(diǎn)，幾乎所有的用戶都是“好色”的，而色彩是產(chǎn)品的重要的外部特征之一，用戶一眼可能就決定了產(chǎn)品的去留，而它創(chuàng)造的低成本、高附加值的競(jìng)爭(zhēng)力更為強(qiáng)大。所以，學(xué)會(huì)如何在色彩上做文章，才不會(huì)輸在起跑線上。