總結(jié)與展望：2010中國經(jīng)濟(jì)完全走出了金融危機(jī)的陰霾，根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2010年GDP同比增速達(dá)到10.3%，而中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)也同樣在2010年迎來快速上升期，根據(jù)艾瑞咨詢初步預(yù)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，全年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到321.2億元，同比增速達(dá)到54.9%。艾瑞分析認(rèn)為，整體經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的扭轉(zhuǎn)，世界杯世博會(huì)熱點(diǎn)事件的拉動(dòng)以及垂直類媒體的壯大，是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的核心原因。艾瑞預(yù)計(jì)，2011年，市場(chǎng)仍將保持穩(wěn)定增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到468.8億。

市場(chǎng)規(guī)模：2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到321.2億

根據(jù)iResearch艾瑞咨詢即將推出的《2010-2011年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)發(fā)展報(bào)告》統(tǒng)計(jì)，以運(yùn)營商營收總和計(jì)算中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到321.2億元人民幣，同比2009年增長(zhǎng)54.9%。艾瑞咨詢認(rèn)為，2010年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力來自多個(gè)方面。

首先，經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的完全好轉(zhuǎn)是市場(chǎng)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)性要素。盡管2009年互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)在低迷的大環(huán)境下依然保持了發(fā)展，但從整體的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)來看，2009年是網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)“V”型增長(zhǎng)的低點(diǎn)。而2010年1-10月，除GDP外，各行業(yè)城鎮(zhèn)投資總額和社會(huì)消費(fèi)品零售總額也分別上漲24.4%和18.3%，整體宏觀經(jīng)濟(jì)的良好表現(xiàn)保證了企業(yè)主在廣告營銷上的投入。

其次，熱點(diǎn)事件成為網(wǎng)絡(luò)營銷的絕佳時(shí)機(jī)。2010年云集了眾多熱點(diǎn)事件，包括冬奧會(huì)、世界杯、世博會(huì)、亞運(yùn)會(huì)等等，廣告主投入大量的精力來實(shí)現(xiàn)熱點(diǎn)營銷價(jià)值的較大化。根據(jù)艾瑞咨詢監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，二三季度，整體網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)投放費(fèi)用明顯增加，核心媒體收入也都有所上漲。同時(shí)，一些新的方式如微博營銷、視頻節(jié)目植入性營銷也在熱點(diǎn)事件中有所體現(xiàn)。

再次，垂直類網(wǎng)站的成長(zhǎng)是網(wǎng)絡(luò)廣告的新動(dòng)力。隨著用戶行為的分化，垂直網(wǎng)站的吸引力和價(jià)值愈加凸顯。主要視頻網(wǎng)站在2010年廣告收入基本實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)，社交網(wǎng)站開始迎來廣告收入盈利的元年，以搜房網(wǎng)、易車網(wǎng)、東方財(cái)富網(wǎng)為代表的其他各類垂直媒體也進(jìn)入了上市和增收的關(guān)鍵時(shí)期。

后，廣告主網(wǎng)絡(luò)營銷意識(shí)不斷增強(qiáng)。根據(jù)CNNIC數(shù)據(jù)顯示，2010年6月中國網(wǎng)民數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4.2億人，互聯(lián)網(wǎng)的快速普及無疑會(huì)使廣告主更加重視網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的投放，根據(jù)艾瑞的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2010年品牌廣告主的數(shù)量同比2009有大幅增加。

艾瑞預(yù)計(jì)，2011年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)仍將是穩(wěn)健增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，但增速有所放緩，視頻網(wǎng)站和其他眾多垂直網(wǎng)站等新的媒體形式將會(huì)對(duì)市場(chǎng)產(chǎn)生更大的拉動(dòng)作用，而社交網(wǎng)站和微博的營銷也將是市場(chǎng)的熱點(diǎn)所在。

               未來趨勢(shì)：市場(chǎng)穩(wěn)定增長(zhǎng)，2011年市場(chǎng)規(guī)模超過450億元

中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)將受益于多重力量推動(dòng)，預(yù)計(jì)將超過450億

2011年沒有重大熱點(diǎn)事件，市場(chǎng)的增長(zhǎng)將比較平穩(wěn)，但新的媒體形式的發(fā)展將會(huì)繼續(xù)推動(dòng)中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)，艾瑞預(yù)計(jì)增速達(dá)到45.9%，市場(chǎng)規(guī)模468.8億元。