從網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展之初，“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，內(nèi)容為王”就是所有網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者認(rèn)同的金科玉律；但遺憾的是，絕大多數(shù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者卻并不知道如何在網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)實(shí)踐中更好地踐行“內(nèi)容為王”原則，做好網(wǎng)站。
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，內(nèi)容為王(網(wǎng)絡(luò)圖片)
絕大多數(shù)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者錯(cuò)誤地認(rèn)為，“內(nèi)容為王”就是自己的網(wǎng)站擁有更多更全更豐富的行業(yè)內(nèi)容，于是他們實(shí)施“跟隨戰(zhàn)術(shù)”，緊盯網(wǎng)絡(luò)上各種行業(yè)新資訊，不斷地“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”，達(dá)到“你有我有全都有”的目的。
而有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(網(wǎng)站)運(yùn)營(yíng)者則為了SEO，為了營(yíng)銷，片面地追求原創(chuàng)內(nèi)容，一味地“為原創(chuàng)而原創(chuàng)”，所謂的原創(chuàng)內(nèi)容完全沒有新意，只是不斷地重復(fù)別人。
結(jié)果網(wǎng)絡(luò)上各種低質(zhì)量?jī)?nèi)容泛濫成災(zāi)，真是“你有我有全都有啊”，所有網(wǎng)站都“泯然眾人也”，毫無自己的風(fēng)格個(gè)性，整個(gè)網(wǎng)絡(luò)界完全處于一種同質(zhì)化嚴(yán)重的低水平白熱化競(jìng)爭(zhēng)當(dāng)中。
用一句話來概括解釋“內(nèi)容為王”，即百度《搜索引擎優(yōu)化指南2.0》中所說：“網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價(jià)值為主”——你不僅必須知道自己網(wǎng)站獨(dú)特核心價(jià)值在哪里(網(wǎng)絡(luò)上同類網(wǎng)站很多，你要給用戶提供什么樣的獨(dú)特服務(wù)彰顯你的價(jià)值呢)，而且更必須明白，怎么樣才能通過自己堅(jiān)持不懈的獨(dú)特內(nèi)容體系構(gòu)造，將自己網(wǎng)站獨(dú)特的核心價(jià)值展現(xiàn)給潛在用戶，最終贏得更多潛在用戶的認(rèn)同。
網(wǎng)站內(nèi)容體系如何凸顯網(wǎng)站核心價(jià)值，這是一個(gè)問題
事實(shí)證明，之所以所有的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)者都感覺“原創(chuàng)之難，難于上青天”，就是因?yàn)椴恢雷约壕W(wǎng)站的獨(dú)特核心價(jià)值何在——甚至更多人將自己網(wǎng)站缺乏原創(chuàng)問題歸咎于自己不會(huì)寫作，卻從來沒有認(rèn)真思考自己網(wǎng)站的獨(dú)特賣點(diǎn)(核心價(jià)值)在哪里，也就很難找到以自己整合“被寫難了的行業(yè)內(nèi)容”的獨(dú)特視角。
在這樣的情況下，肯定不可能產(chǎn)生源源不斷的有價(jià)值網(wǎng)站原創(chuàng)內(nèi)容，可以不斷地向潛在用戶展示自己的網(wǎng)站核心價(jià)值(獨(dú)特賣點(diǎn)，獨(dú)特服務(wù))，最終就很難達(dá)到吸引用戶、提升銷售的目的。
因此，內(nèi)容重要，但更重要的是明確網(wǎng)站的獨(dú)特核心價(jià)值，這一點(diǎn)對(duì)于中小網(wǎng)站尤其重要，首先更必須準(zhǔn)確定位，明確自己網(wǎng)站核心價(jià)值何在，放棄那種“大而全”、“什么都有，什么都沒有鮮明特點(diǎn)，什么都沒有給用戶留下深刻印象”的網(wǎng)站內(nèi)容構(gòu)建思路，“舍得舍得，有舍才有得”，圍繞自己的網(wǎng)站核心價(jià)值，集中所有力量、資源，深入行業(yè)，以自己不斷的努力，通過自己的內(nèi)容體系構(gòu)建，做深做精一部分行業(yè)內(nèi)容，做出自己的獨(dú)特特色，展示自己產(chǎn)品服務(wù)(或觀點(diǎn)主張)，首先服務(wù)好某一個(gè)小眾群體，才可能真正從目前的低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。
比如，針對(duì)許多玩翡翠的翠友不懂翡翠的現(xiàn)狀，云南某翡翠論壇有意識(shí)地推出了專家免費(fèi)鑒定翡翠飾品版塊，以生動(dòng)趣味的形式，將“寫爛了的行業(yè)內(nèi)容”重新包裝，很好地解決了論壇缺乏話題的問題，結(jié)果大受翠友歡迎，論壇人氣驟升。
有人說：“推廣宣傳是不斷告訴別人你還活著”，而“內(nèi)容為王”的真正涵義是：通過圍繞網(wǎng)站核心價(jià)值的網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建，不斷地以獨(dú)特優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容提醒別人，你才是這個(gè)領(lǐng)域最值得信賴的專家。
而且這樣的獨(dú)特優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容還會(huì)不斷地被分享，你的名聲因此可以不脛而走，真正實(shí)現(xiàn)在更廣范圍之內(nèi)“文字向遠(yuǎn)方說話”的理想。
許多人片面強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷效果與效率，對(duì)網(wǎng)站內(nèi)容體系不重視，以為“復(fù)制采集偽原創(chuàng)”就可以了，這種想法大錯(cuò)特錯(cuò)。
強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷效果、營(yíng)銷效率無可厚非，因?yàn)樗芯W(wǎng)站都是以營(yíng)銷為目的——無論是營(yíng)銷商品服務(wù)，還是營(yíng)銷觀點(diǎn)見解。但你營(yíng)銷的產(chǎn)品服務(wù)觀點(diǎn)如果沒有自己的獨(dú)特之處，并且通過不斷的獨(dú)特網(wǎng)站內(nèi)容凸顯出來，就算有顧客在你網(wǎng)站買了一次東西，也很難指望他記住你的網(wǎng)站，再一次來到你的網(wǎng)站再買東西，甚至還將你的網(wǎng)站推薦給自己身邊的人——原因很簡(jiǎn)單，你的商品服務(wù)并沒有什么獨(dú)特之處，完全可以被其他網(wǎng)站所替代，這樣的網(wǎng)站(網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷)恰恰是效率最低的——無法形成自己較穩(wěn)固的用戶群體。
而且，重視符合網(wǎng)站核心價(jià)值的內(nèi)容體系構(gòu)建者往往也更容易找到網(wǎng)站營(yíng)銷推廣的突破口，因?yàn)橥ㄟ^內(nèi)容體系構(gòu)建過程，他清楚地知道自己商品服務(wù)的長(zhǎng)處之所在，如何營(yíng)銷推廣效果更好。
比如說，上面所說那家翡翠論壇開設(shè)專家免費(fèi)鑒寶版塊后，網(wǎng)友對(duì)專家與論壇的信任度明顯提高，之后專家特別推薦的一些翡翠商品，網(wǎng)友反應(yīng)強(qiáng)烈，購(gòu)買率也顯著上升。
甚至就連我們一向認(rèn)為是黑帽SEO的站群要想真正成功，也必須遵循“網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)以服務(wù)網(wǎng)站核心價(jià)值為主”的“內(nèi)容為王”法則——某位做站群朋友分享經(jīng)驗(yàn)說，他的站群秘訣就是注重網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建，他不僅建立了30人的編輯團(tuán)隊(duì)，不僅建立了原創(chuàng)庫(kù)，不僅花錢買大量?jī)?yōu)質(zhì)稿件，而且還規(guī)定了“(原創(chuàng))文章必須是有意義的。必須和網(wǎng)站的主題一致。是否能為用戶提供到幫助”原則。
網(wǎng)站內(nèi)容體系構(gòu)建十分重要，但它必須以服務(wù)網(wǎng)站核心價(jià)值為基礎(chǔ)，我們必須重新認(rèn)識(shí)“網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷，內(nèi)容為王”這樣人人皆知、卻人人不重視，甚至許多人無法解釋清楚的常識(shí)，不隨波逐流，踏踏實(shí)實(shí)地走一條不容易的道路，才可能真正走向成功。
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