導(dǎo)讀：網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為了現(xiàn)在中小企業(yè)的一個必走銷售路徑，而衡量一個企

業(yè)網(wǎng)銷成功與否的關(guān)鍵在于真實的成交單量，無論是來自于線上直接成交還是線

下跟蹤成交。網(wǎng)銷成交的重點在于網(wǎng)站的轉(zhuǎn)化率，決定著轉(zhuǎn)化率的兩大要點就是

：1.網(wǎng)站的體驗度;2.進(jìn)入網(wǎng)站流量的質(zhì)量度。所以，從企業(yè)做營銷型網(wǎng)站的那一

刻起，就應(yīng)該要明白營銷型網(wǎng)站建設(shè)應(yīng)該從這兩個基本點出發(fā)，借助互聯(lián)網(wǎng)平臺

幫助企業(yè)獲得訂單。
網(wǎng)站體驗度一直是營銷型網(wǎng)站竭力追求的第一目標(biāo)，它主要表現(xiàn)在網(wǎng)站的框架結(jié)

構(gòu)、網(wǎng)站視覺、商品銷售力、網(wǎng)站的公信力的策劃和構(gòu)建，這樣的網(wǎng)站才具備了

營銷型網(wǎng)站所具有的元素。至于網(wǎng)站的流量，取決于推廣策略的精準(zhǔn)度、是否找

到的是目標(biāo)客戶、傳播信息是否符合用戶需求、傳播載體是否為目標(biāo)受眾圈等。

因此，推廣之前關(guān)鍵一步就是做好網(wǎng)站，打造好營銷的工具，那么規(guī)劃好一個營

銷型網(wǎng)站應(yīng)該從哪些方面入手?零度網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為營銷型網(wǎng)站至少應(yīng)該具備七大特

點：

1、網(wǎng)站整體框架結(jié)構(gòu)清晰明了
營銷型網(wǎng)站的整體框架必須清晰明了，能夠給客戶以引導(dǎo)的作用，方便客戶瀏覽

整個網(wǎng)站，這是打造良好體驗度的核心。如今很多企業(yè)網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)不夠清晰，主

要表現(xiàn)在網(wǎng)站導(dǎo)航雜亂無章、核心價值不突出、內(nèi)容毫無價值、無法引導(dǎo)客戶思

維。客戶進(jìn)入網(wǎng)站不能夠有秩序、有方向的閱讀內(nèi)容，無法第一時間找到想要的

內(nèi)容，這樣很多客戶直接就離開了網(wǎng)站。零度網(wǎng)絡(luò)小編認(rèn)為網(wǎng)站結(jié)構(gòu)規(guī)劃主要考慮

用戶思維習(xí)慣，通過引導(dǎo)用戶操作順利實現(xiàn)預(yù)期目標(biāo)。網(wǎng)站規(guī)劃者首先要分析用

戶心理和企業(yè)產(chǎn)品的核心優(yōu)勢。比如：用戶關(guān)注的是什么?先讓用戶了解什么

內(nèi)容，然后又了解什么內(nèi)容?用什么打動客戶?規(guī)劃網(wǎng)站結(jié)構(gòu)一定要有引導(dǎo)用戶購

買意識。當(dāng)然，網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的規(guī)劃還應(yīng)當(dāng)符合搜索引擎索引的原則，通過合理的層

級結(jié)構(gòu)和內(nèi)部鏈接方便爬蟲搜索，利于SEO優(yōu)化。
2、網(wǎng)站極具沖擊力的視覺表現(xiàn)
視覺效果是打動用戶的另外一個關(guān)鍵，目標(biāo)，圖文并茂是一個網(wǎng)站的標(biāo)配，視覺

效果的沖擊力表現(xiàn)在契合當(dāng)前主題內(nèi)容的高清大圖，將需要表達(dá)的內(nèi)容適用圖片

傳遞給網(wǎng)站的用戶，能夠在短時間內(nèi)在客戶的心中留下一個深刻的印象，為網(wǎng)站

的體驗度打下一個很好的基礎(chǔ)。堅持網(wǎng)站視覺效果從用戶的審美習(xí)慣出發(fā)，從用

戶的需求方向出發(fā)，結(jié)合企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)優(yōu)勢展現(xiàn)給客戶喜歡看內(nèi)容。但是，

從目前的情況來看，許多建站公司還只是停留在憑自己的主觀愿望來確定視覺表

現(xiàn)，忽略了站在用戶的角度是否合適，這樣做出來的視覺效果可能十分高大上，

但是缺乏打動用戶的營銷力。
3、打造企業(yè)網(wǎng)站極高公信力
對于網(wǎng)絡(luò)營銷而言，“信任”兩個字顯得尤其重要，要想實現(xiàn)銷售，一定要讓客戶

信任你和你的公司。因此，網(wǎng)站中的內(nèi)容一定力求真實可信、值得推敲，給客戶

展示出一個真實的企業(yè)水平和實力，給客戶的承諾也能夠做到，這是企業(yè)打造公

信力的根基。除此之外，企業(yè)還可以通過展示第三方的資質(zhì)證明來為自己增加公

信力。小編認(rèn)為企業(yè)建設(shè)公信力的價值在于塑造自己的專業(yè)形象，提升客戶的粘