這個(gè)是大家比較關(guān)注的話題了，前段時(shí)間提出這個(gè)問(wèn)題，主要在于我自己也很迷惑，以及自己身邊一些朋友無(wú)論是甲方還是公關(guān)公司等，在做這一塊的時(shí)候做投放發(fā)現(xiàn)跟預(yù)期差很多。

我就簡(jiǎn)單的拿幾個(gè)案例來(lái)說(shuō)吧

個(gè)案例：我一個(gè)朋友做境外定制旅行，其面對(duì)的用戶主要是該城市的用戶，找了本土的一些大號(hào)做推廣，一些號(hào)稱20w的粉絲的，其閱讀量平時(shí)在幾千，1w左右，幫其發(fā)布的時(shí)候閱讀量也只有一兩千，帶來(lái)的粉絲也非常的少。更別說(shuō)精準(zhǔn)粉絲了。

第二個(gè)案例：前段時(shí)間一個(gè)朋友公關(guān)公司，做了一個(gè)項(xiàng)目推廣，找了10多個(gè)本土的區(qū)域的賬號(hào)推廣，下載量為零，但是每個(gè)賬號(hào)的閱讀量都上萬(wàn)。

第三個(gè)案例；一個(gè)朋友做教育市場(chǎng)，花了很多錢在微信上，微信微官網(wǎng)的建設(shè)、客服系統(tǒng)等，但是帶來(lái)的轉(zhuǎn)化咨詢寥寥無(wú)幾。

目前微信公眾賬號(hào)個(gè)人認(rèn)為存在以下幾種情況

1.大部分微信公眾賬號(hào)打開(kāi)率和閱讀率下滑嚴(yán)重，漲粉很困難

2.大部分企業(yè)微信號(hào)運(yùn)營(yíng)人員運(yùn)作的比較痛苦，即使是上了很多的課，看了很多的干貨，依舊沒(méi)什么卵用

3.微信大號(hào)價(jià)格虛高，目前很多企業(yè)和商家尋找微信大號(hào)推廣，特別是垂直類和區(qū)域類賬號(hào)，但大部分賬號(hào)費(fèi)用偏高，數(shù)據(jù)很美，轉(zhuǎn)化很蛋疼。

4.目前很多微信大號(hào)運(yùn)營(yíng)人員以及部分所謂的自媒體人能撈一筆是一筆（其實(shí)我好想噴行業(yè)幾個(gè)一線自媒體人，特喜歡裝b，數(shù)據(jù)還tm作假，價(jià)格還老高，找槍手幾百元寫稿收企業(yè)幾千上w的費(fèi)用）

5.微信公眾號(hào)的灰色地帶不比之前的微博差

因?yàn)獒槍?duì)這種情況，我上次提了一個(gè)問(wèn)題，就問(wèn)大家覺(jué)得微信公眾平臺(tái)什么時(shí)候會(huì)死掉，回答不一。

針對(duì)這段時(shí)間對(duì)朋友公司項(xiàng)目投放的跟蹤，我個(gè)人覺(jué)得吧，部分公眾號(hào)的春天來(lái)了，當(dāng)然大部分公眾號(hào)會(huì)死去。

為什么這么說(shuō)呢？雖然公眾號(hào)的打開(kāi)率和閱讀率下滑，但是朋友圈公眾號(hào)文章分享的卻是越來(lái)越多。朋友圈刷下去，分享文章的行為超過(guò)了之前，這說(shuō)明其實(shí)不是打開(kāi)率和閱讀率的問(wèn)題，而是公眾號(hào)數(shù)量多了以及內(nèi)容的問(wèn)題。但是

現(xiàn)在很多人在微信賬號(hào)上預(yù)約某種需求的行為越來(lái)越普遍，比如說(shuō)我有一張銀行信用卡，我想看下我的賬單，我在微信里面就可以查看了，不需要打電話或者登陸網(wǎng)絡(luò)。我想看下今天運(yùn)動(dòng)量到了沒(méi)有，我會(huì)看下微信運(yùn)動(dòng)等等，目前消費(fèi)者在微信上下單的行為習(xí)慣我個(gè)人覺(jué)得初步形成。

部分公眾號(hào)的春天來(lái)了，指的是什么方面的公眾號(hào)呢？

我個(gè)人覺(jué)得是偏服務(wù)性質(zhì)的賬號(hào)，前段時(shí)間我朋友做境外定制旅行，于是建議他把賬號(hào)做成旅行的私人助理，關(guān)于境外定制旅行的可以通過(guò)賬號(hào)來(lái)回復(fù)，人工加關(guān)鍵詞一起。這個(gè)有點(diǎn)趨向于尚品宅配了，這種賬號(hào)大部分人不會(huì)取消關(guān)注的，因?yàn)橛行枨?，只要關(guān)于旅行的解答用一個(gè)賬號(hào)來(lái)解決。

目前很多app也是基于某種服務(wù)建立的app嘛，但是如果這種服務(wù)轉(zhuǎn)移到微信上來(lái)，微信上可以完成我為什么要去建設(shè)app呢？

什么樣的賬號(hào)會(huì)死去呢？

我覺(jué)得偏資訊類的以及滿足不了用戶需求的賬號(hào)，這里并不是說(shuō)所有的資訊類的賬號(hào)都會(huì)死去，指的是滿足不了任何用戶需求的或者是滿足用戶偽需求的賬號(hào)。

為什么會(huì)這么說(shuō)，你們不要噴我，因?yàn)楝F(xiàn)在信息泛濫，提供資訊的平臺(tái)已經(jīng)夠多，我可以從很多渠道獲得，為什么要從公眾賬號(hào)獲得。目前很多企業(yè)賬號(hào)還是在轉(zhuǎn)發(fā)別人的資訊內(nèi)容上等，我覺(jué)得該轉(zhuǎn)型了，從內(nèi)容轉(zhuǎn)型服務(wù)。很多人說(shuō)內(nèi)容為王，我覺(jué)得這句話有點(diǎn)虛，內(nèi)容很重要，但關(guān)鍵是要引導(dǎo)過(guò)來(lái)的流量可以用服務(wù)把流量變現(xiàn)，遵守能量的守恒定律，如此循環(huán)你也才能繼續(xù)創(chuàng)造出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

不然你看很多商業(yè)化運(yùn)作不好的賬號(hào)前期的內(nèi)容和現(xiàn)在的內(nèi)容是相差很多的，就是因?yàn)橹挥休敵?，沒(méi)有回報(bào)，泄氣了嘛，他們可以為一篇內(nèi)容寫上幾天，你能說(shuō)內(nèi)容不好么？

總歸公眾號(hào)特別是偏帶某個(gè)領(lǐng)域服務(wù)性質(zhì)的賬號(hào)接下的時(shí)間商業(yè)價(jià)值會(huì)越來(lái)越高，同時(shí)大部分賬號(hào)會(huì)慢慢死去。有不同建議的期待后臺(tái)留言，一起碰撞。

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