互聯(lián)網(wǎng)時代下，傳統(tǒng)的軟文廣告形式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如今在廣告界里新興的自媒體軟文已經(jīng)占據(jù)重要地位，而微信公眾號軟文是自媒體時代軟文的重要組成部分，本文將分析以微信為主，旨在為企業(yè)尋求自媒體時代下微信公眾號軟文廣告的生存法則。

一．內(nèi)容法則

( 1 ) 標題具有視覺沖擊力

       人類復(fù)雜的心理無疑是一大學(xué)問，而好奇心理往往是公眾號文章被瀏覽的重要因素。如咪蒙的這篇軟文標題“這件事，只用10秒，卻影響了我一輩子”，會讓受眾產(chǎn)生這樣的疑慮“10秒能影響一輩子？”“是什么事情？”“怎么只需要10秒？”等等，其抓住了受眾的好奇心理

( 2 ) 文章內(nèi)容需激發(fā)情感共鳴

     “這件事，只用10秒，卻影響了我一輩子”軟文中咪蒙舉例了多個留下遺憾的片段故事，在吸引受眾往下看的同時也將受眾的情緒降到冰點，而后才引出產(chǎn)品。經(jīng)咪蒙之筆

( 3 ) 內(nèi)容排版布置需得當

      1.字體設(shè)置運用適當?shù)奈淖衷O(shè)計與排版將會緩解文字帶給人的視疲勞這只花了10秒鐘，但卻影響了我的一生?！蓖ㄆ恼虏捎米煮w大小粗細的變化來增加文章的層次感，減少其的枯燥性。

      2.細分長句文章中采用類似于斷句式的表達方式，一般一個長句不會超過一行。有些原本可以用一句話來表達的句子會特地拆成幾個斷句.

二．平臺選擇法則

       不同口味的“糖”會吸引不同種類的“客人”，因此企業(yè)需要根據(jù)受眾的特點來選擇軟文廣告的投放平臺。

三 . 公眾號升級法則

       公眾號升級即是在對公眾號定位完成后對公眾號進行更深層面的營銷手段，為公眾號披上袈裟，即公眾號IP化自媒體時代下，公眾號IP化將成為一個趨勢，IP化的進行將為軟文廣告裹上一層更可口的“糖衣”

結(jié)語：

      自媒體時代下，微信公眾號軟文應(yīng)該根據(jù)時代特性，結(jié)合該時代下受眾的特點撰寫軟文。而數(shù)字時代的演化，勢必會加快自媒體的升級與改變，因此應(yīng)該隨時認淸局勢，緊跟時代步伐。將微信公眾號軟文發(fā)展為新興經(jīng)典的廣告策略，在獲得一定的廣告效果下同時使受眾接受軟文是當下主要的目標。