企業(yè)運(yùn)營的自媒體終必須轉(zhuǎn)化成實際的經(jīng)濟(jì)效益，或者提升品牌價值，否則企業(yè)自媒體就沒有存在的價值。但在運(yùn)營自媒體的過程中也會遇到各種阻礙，下面零度網(wǎng)絡(luò)盤點中小企業(yè)在運(yùn)營自媒體需要注意的問題。
現(xiàn)在微信、微博、門戶網(wǎng)站都提供自媒體平臺，其實門檻都比較低，中小企業(yè)可以順利入駐平臺。但運(yùn)營自媒體先就是創(chuàng)造有價值的內(nèi)容，而企業(yè)自媒體與個人自媒體還有些不同，在選擇內(nèi)容主題方面，個人自媒體非常自由。不過企業(yè)自媒體知名與自己的產(chǎn)品有關(guān)，舉個簡單的例子：銷售工地機(jī)械設(shè)備的企業(yè)，可以寫與農(nóng)民工相關(guān)的主題內(nèi)容。在運(yùn)營團(tuán)隊方面，至少需要文章編輯人員、推廣人員等，目前還欠缺大量的自媒體運(yùn)營人才。
企業(yè)自媒體不同于軟文廣告，試想一下某個企業(yè)自媒體賬號經(jīng)常發(fā)布產(chǎn)品軟文。這樣的自媒體注定是自掘墳?zāi)?，自媒體不僅要積累用戶和粉絲，還需要形成一定的內(nèi)容價值。真正能夠代表一部分人群的心聲，當(dāng)然企業(yè)自媒體的目標(biāo)讀者也許就是潛在客戶。必須能夠引起這部分人群的關(guān)注，中小企業(yè)先得清除哪些人群在使用自己的產(chǎn)品。例如：賣面膜產(chǎn)品的商家，自媒體的核心主題就是女性化妝，并且能夠站在普通用戶的角度去編寫內(nèi)容。
雖然企業(yè)自媒體不能硬性的植入廣告，但是這種廣告效果是潤物細(xì)無聲的。當(dāng)自媒體賬號擁有一定的粉絲數(shù)量后，下一步就是讓企業(yè)自媒體產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益了。在植入廣告方面必須適可而止，在粉絲用戶可以接受的范圍內(nèi)，否則就會導(dǎo)致大量粉絲流失。企業(yè)自媒體需要培養(yǎng)更多的忠實粉絲，而這些粉絲就順理成章的成為潛在客戶。與普通消費(fèi)者相比，粉絲對產(chǎn)品和品牌的認(rèn)可度更高，購買產(chǎn)品的可能性也就越大。
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