互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,傳統(tǒng)的軟文廣告形式也在發(fā)生轉(zhuǎn)變。如今在廣告界里新興的自媒體軟文已經(jīng)占據(jù)重要地位,而微信公眾號軟文是自媒體時(shí)代軟文的重要組成部分,本文將分析以微信為主,旨在為企業(yè)尋求自媒體時(shí)代下微信公眾號軟文廣告的生存法則。

一.內(nèi)容法則
( 1 ) 標(biāo)題具有視覺沖擊力
人類復(fù)雜的心理無疑是一大學(xué)問,而好奇心理往往是公眾號文章被瀏覽的重要因素。如咪蒙的這篇軟文標(biāo)題“這件事,只用10秒,卻影響了我一輩子”,會(huì)讓受眾產(chǎn)生這樣的疑慮“10秒能影響一輩子?”“是什么事情?”“怎么只需要10秒?”等等,其抓住了受眾的好奇心理
( 2 ) 文章內(nèi)容需激發(fā)情感共鳴
“這件事,只用10秒,卻影響了我一輩子”軟文中咪蒙舉例了多個(gè)留下遺憾的片段故事,在吸引受眾往下看的同時(shí)也將受眾的情緒降到冰點(diǎn),而后才引出產(chǎn)品。經(jīng)咪蒙之筆
( 3 ) 內(nèi)容排版布置需得當(dāng)
1.字體設(shè)置運(yùn)用適當(dāng)?shù)奈淖衷O(shè)計(jì)與排版將會(huì)緩解文字帶給人的視疲勞這只花了10秒鐘,但卻影響了我的一生?!蓖ㄆ恼虏捎米煮w大小粗細(xì)的變化來增加文章的層次感,減少其的枯燥性。
2.細(xì)分長句文章中采用類似于斷句式的表達(dá)方式,一般一個(gè)長句不會(huì)超過一行。有些原本可以用一句話來表達(dá)的句子會(huì)特地拆成幾個(gè)斷句.

二.平臺(tái)選擇法則
不同口味的“糖”會(huì)吸引不同種類的“客人”,因此企業(yè)需要根據(jù)受眾的特點(diǎn)來選擇軟文廣告的投放平臺(tái)。
三 . 公眾號升級法則
公眾號升級即是在對公眾號定位完成后對公眾號進(jìn)行更深層面的營銷手段,為公眾號披上袈裟,即公眾號IP化自媒體時(shí)代下,公眾號IP化將成為一個(gè)趨勢,IP化的進(jìn)行將為軟文廣告裹上一層更可口的“糖衣”
結(jié)語:
自媒體時(shí)代下,微信公眾號軟文應(yīng)該根據(jù)時(shí)代特性,結(jié)合該時(shí)代下受眾的特點(diǎn)撰寫軟文。而數(shù)字時(shí)代的演化,勢必會(huì)加快自媒體的升級與改變,因此應(yīng)該隨時(shí)認(rèn)淸局勢,緊跟時(shí)代步伐。將微信公眾號軟文發(fā)展為新興經(jīng)典的廣告策略,在獲得一定的廣告效果下同時(shí)使受眾接受軟文是當(dāng)下主要的目標(biāo)。
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