是的，今天我們就來(lái)聊一聊微信的野心，可以說(shuō)是：胃口真的是越來(lái)越大了。到底有多大呢？不妨我們一起來(lái)猜測(cè)和分析一下。

　　1

　　是的，微信要做搜索了

　　是的，4月24日晚間，有媒體稱微信事業(yè)群架構(gòu)調(diào)整，成立了搜索應(yīng)用部門。微信官方隨后也做出了回復(fù)，并表示確有其事。說(shuō)實(shí)話，微信之前算是比較節(jié)制的，而且搜索一直不好，讓人詬病，但是隨著之后的更新，我們也可以看出一些端倪。

　　從之前無(wú)法搜索文章，到現(xiàn)在可以搜索文章，搜索小程序，再到現(xiàn)在的微信指數(shù)，再到現(xiàn)在公眾號(hào)內(nèi)也支持搜索歷史文章，一步一步的穩(wěn)重更新和開(kāi)放，看來(lái)這是微信一直計(jì)劃好的，在穩(wěn)重求進(jìn)。所以，現(xiàn)在調(diào)整做搜索可能微信官方感覺(jué)時(shí)機(jī)到了。

　　1.1

　　顧名思義，搜索“應(yīng)用”部門

　　我們?cè)谶@里來(lái)看看微信成立的搜索部門叫什么？搜索“應(yīng)用”部門，該部門下設(shè)的四個(gè)產(chǎn)品中心，不僅限于小程序，還包括閱讀推薦業(yè)務(wù)、AI技術(shù)研究及落地，微信數(shù)據(jù)平臺(tái)建設(shè)及數(shù)據(jù)能力的應(yīng)用。根據(jù)部門名字可以看出關(guān)鍵詞是搜索和應(yīng)用。有人說(shuō)微信發(fā)力搜索，會(huì)對(duì)百度和搜狗造成重大的影響。會(huì)造成影響，但是要說(shuō)重大影響，可能目前不會(huì)。畢竟微信目前來(lái)看，只是發(fā)力移動(dòng)端的搜索，而且目前的搜索僅限在于微信應(yīng)用內(nèi)，而不涉及站外搜索。造成的影響不會(huì)是太大，但是不能否認(rèn)隨著微信應(yīng)用內(nèi)生態(tài)的打造，會(huì)加大擠占站外搜索的市場(chǎng)份額。

　　而通過(guò)關(guān)鍵詞來(lái)看，搜索和應(yīng)用，應(yīng)用可能是指微信內(nèi)的小程序，里面內(nèi)置了很多熱門小程序應(yīng)用，比如最近刷爆微信的摩拜單車，還有其他比如什么滴滴打車，美團(tuán)，京東等都可以搜到相對(duì)應(yīng)的服務(wù)和應(yīng)用，再加上微信獨(dú)有的公眾號(hào)平臺(tái)，提供了大量豐富的文章和內(nèi)容，要什么有什么，想想確實(shí)很可怕。搜索：包含了知識(shí)內(nèi)容，小程序應(yīng)用，這就是優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

　　1.2

　　微信的體量

　　據(jù)騰訊2016財(cái)報(bào)顯示，微信月活躍用戶數(shù)已達(dá)8.89億。而 CNNIC 報(bào)告則顯示，截至2016年12月，我國(guó)搜索引擎用戶規(guī)模達(dá)6.02億，手機(jī)搜索用戶數(shù)達(dá)5.75億，微信的活躍用戶數(shù)已經(jīng)超越了搜索引擎用戶數(shù)，移動(dòng)端搜索將逐步成為未來(lái)搜索需求的主流。

　　這或許就是微信要做搜索應(yīng)用的原因吧。在 PC 端， Web 上搜索的入口是是那瀏覽器上的一個(gè)搜索框，互聯(lián)網(wǎng)的世界就從那個(gè)小框框打開(kāi)，而在移動(dòng)端，看看微信的月活躍數(shù)就知道，那么移動(dòng)端的入口可能就是微信。想想你每天打開(kāi)微信的頻率就可想而知了。以后在移動(dòng)端可能搜索的老大就是微信，而非百度和搜狗。其實(shí)百度沒(méi)有什么可惜的，他們確實(shí)一開(kāi)始就錯(cuò)過(guò)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的最佳時(shí)機(jī)，而搜狗可能不用過(guò)于擔(dān)心，畢竟騰訊搜搜和搜狗合并，騰訊占據(jù)了搜狗很大一部分股份，肯定會(huì)把握好那個(gè)度的。這是在微信不涉及站外搜索的前提下，如果微信一旦打開(kāi)站外搜索，那么……不管是百度，還是搜狗，必然會(huì)受到重大創(chuàng)傷。

　　唉，想想前幾天蘋果對(duì)微信公眾號(hào)贊賞的封殺，蘋果可能早就感覺(jué)到了微信的可怕，誰(shuí)知道呢？

　　2

　　小程序越來(lái)越蕩了

　　說(shuō)到小程序，就一句話，我只想哭，畢竟我之前一直在吹捧小程序的浪潮可能對(duì)于我們程序員來(lái)說(shuō)是一次賺錢的機(jī)會(huì)，可是誰(shuí)知道，微信的大風(fēng)吹的太狠了，一個(gè)月之內(nèi)，深夜九次大的更新，每天早上醒來(lái)，一看推送，心就顫一次，有好有壞，好的是越來(lái)越放蕩了，壞的是越來(lái)越簡(jiǎn)單了。尤其是昨天早上心都疼死了，微信小程序的更新是：不用開(kāi)發(fā)，公眾號(hào)就可以快速創(chuàng)建“門店小程序”了。這進(jìn)一步說(shuō)明，小程序的開(kāi)發(fā)沒(méi)有了技術(shù)門檻，我們作為程序員來(lái)說(shuō)失去了絕佳外包賺錢的好機(jī)會(huì)??！

　　從目前來(lái)看，微信為了發(fā)力小程序，政策逐漸發(fā)生變化，從原先的克制到現(xiàn)在的開(kāi)放可以看出來(lái)，小程序的市場(chǎng)并沒(méi)有達(dá)到微信官方的預(yù)期，這幾次大的更新包括政策的開(kāi)放，都是為了進(jìn)一步刺激小程序的發(fā)展。

　　為了刺激和激發(fā)小程序的爆發(fā)，微信官方可謂是用心良苦，微信從如下幾點(diǎn)來(lái)刺激大家快速接入和開(kāi)發(fā)小程序。

　　2.1

　　降低技術(shù)門檻

　　九次政策和重大更新，其中有兩次可以說(shuō)是降低了技術(shù)門檻，人人都可以玩小程序，第一個(gè)是將開(kāi)發(fā)交給第三方平臺(tái)，還有就是最后一次更新的：眾號(hào)就可以快速創(chuàng)建“門店小程序”。這使很多在微信公眾平臺(tái)做營(yíng)銷和微店的快速毫無(wú)技術(shù)門檻的轉(zhuǎn)移到小程序。

　　2.2

　　加大流量和曝光率，只為推廣

　　政策的開(kāi)放從長(zhǎng)按二維碼進(jìn)入小程序，到微信公眾號(hào)可以插入小程序，再到小程序碼的上線，這都是為了加大小程序的曝光率，進(jìn)一步加大和誘導(dǎo)了公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者開(kāi)通和推動(dòng)小程序發(fā)展。為這些想做而不敢做，想做又怕沒(méi)流量的用戶打開(kāi)了一盞明燈，激發(fā)了他們做小程序的動(dòng)力。

　　2.3

　　形成品牌效應(yīng)

　　小程序和公眾號(hào)的對(duì)接，不僅可以引來(lái)公眾號(hào)關(guān)注者的流量，小程序和公眾號(hào)重名還可以進(jìn)一步形成運(yùn)營(yíng)者的品牌影響力。進(jìn)一步想一想，如果我們搜索公眾號(hào)的同時(shí)，如果名字一樣，還會(huì)同時(shí)展示小程序，一舉兩得，而且一樣的名字也有利于品牌的傳播。

　　2.4

　　最后

　　這一系列的動(dòng)作，旨在為用戶和小程序打開(kāi)市場(chǎng)，為那些猶豫不決的人下定做小程序的決心。但是對(duì)于服務(wù)號(hào)來(lái)說(shuō)，確實(shí)噩夢(mèng)了。服務(wù)號(hào)從目前來(lái)看，確實(shí)沒(méi)有什么用處了。小程序的服務(wù)功能加上訂閱號(hào)的流量，想想就知道有多么可怕了，為什么還要做服務(wù)號(hào)呢？

　　這一系列的動(dòng)作導(dǎo)致的就是線下做小程序的可能會(huì)越來(lái)越多，畢竟沒(méi)有了技術(shù)門檻，而且又可以通過(guò)公眾號(hào)宣傳引導(dǎo)。手機(jī)端和實(shí)體店的結(jié)合，可能會(huì)成為另外一種電子電商消費(fèi)。線上有微信，線下是實(shí)體店，小程序把他們連接的天衣無(wú)縫，微信你的野心是什么？有時(shí)候確實(shí)讓人看不懂。

　　3

　　利劍出鞘，劍指蘋果？

　　搜索和小程序這兩把利劍即將要出鞘了。有點(diǎn)遇神殺神，遇鬼殺鬼的感覺(jué)和氣魄，那目的到底是誰(shuí)？難道是蘋果？

　　蘋果在封殺了微信二維碼贊賞功能的第二天，微信官方就更新了公眾號(hào)可以關(guān)聯(lián)小程序的規(guī)則。從之前叫應(yīng)用號(hào)到改名小程序，都是蘋果導(dǎo)致的。之前一直在盛傳微信公眾號(hào)要做付費(fèi)閱讀，而且據(jù)說(shuō)測(cè)試了很長(zhǎng)很長(zhǎng)的時(shí)間，一直沒(méi)有推出來(lái)，為什么一直沒(méi)有推出來(lái)，其實(shí)現(xiàn)在已經(jīng)知道答案了，公眾號(hào)贊賞不屬于內(nèi)購(gòu)都被蘋果封殺了，如果付費(fèi)閱讀還是不走蘋果的 IAP 的話，確實(shí)是說(shuō)不過(guò)去了，畢竟付費(fèi)閱讀確實(shí)屬于購(gòu)買行為了，微信支付功能肯定是禁止的。這也就是為什么微信的付費(fèi)閱讀遲遲沒(méi)有出來(lái)的原因吧（僅僅是我的分析猜測(cè)）。

　　這一切都是蘋果導(dǎo)致的，所以微信要做搜索，要盡快結(jié)合小程序，打造搜索應(yīng)用部門，有力的回應(yīng)蘋果的封殺？眾所周知，蘋果生態(tài)的命脈在于 AppStore ，而 AppStore 就是大量應(yīng)用的基地，而微信的搜索和小程序的結(jié)合，也是在做相應(yīng)的生態(tài)工作，微信本身就是 AppStore ，他們要做到，用戶在里面可以搜索到任何的小程序。我感覺(jué)這可能或許是蘋果遏制微信的原因，蘋果看到了來(lái)自于微信的生態(tài)威脅，但是微信的這一系列動(dòng)作可能并不是針對(duì)蘋果，而是自身發(fā)展的需要。

　　有時(shí)候，僅僅是為了做好自己，而并不是要針對(duì)誰(shuí)。用心做自己，可能就會(huì)變得更加強(qiáng)大的同時(shí)，而威脅到別人。

　　4

　　微信的野心

　　那微信的野心是什么？其實(shí)我也不知道，只能去問(wèn)張小龍他自己了。但是從微信的這一些列動(dòng)作，我們可以看出這儼然就是一個(gè) OS 生態(tài)，里面有程序，有內(nèi)容，有搜索，有支付和錢包。我們是否可以這樣試想一下：一個(gè)手機(jī)，里面僅僅有一個(gè)系統(tǒng)，而什么應(yīng)用都沒(méi)有，僅僅只有一個(gè)微信，是否可以讓你在里面該想玩的都能玩到呢？看新聞，有公眾號(hào)文章，這就像在微信里內(nèi)置了一個(gè)“今日頭條”，玩應(yīng)用，有小程序，想聊天，有微信，要支付，有微信支付，然而單單可能不能玩的就是游戲。其實(shí)這就相當(dāng)于在手機(jī)系統(tǒng)里又內(nèi)置了一個(gè)虛擬的微信 OS 啊?。?！

　　說(shuō)到這里，我貌似可能，想到的就是只有一個(gè)忠告：如果真的有那么一天，強(qiáng)大如蘋果，壟斷別學(xué)它。

微信小程序

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