從克制到開(kāi)放，微信小程序不斷催生新需求。目前工具類(lèi)應(yīng)用已排名前三，“附近近的小程序”成為主要入口之一。距離利用小程序撬動(dòng)線(xiàn)下市場(chǎng)的野心，微信還有其他想象空間。

　　《財(cái)經(jīng)》記者 房宮一柳 / 文 

　　8月12日，首份小程序報(bào)告發(fā)布。這份基于Q2小程序監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)&指數(shù)榜單來(lái)自小程序統(tǒng)計(jì)平臺(tái)阿拉丁，這個(gè)平臺(tái)上已經(jīng)匯集一萬(wàn)名開(kāi)發(fā)者。小程序的商業(yè)價(jià)值已經(jīng)體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

　　首先，小程序展現(xiàn)出了輕體量的優(yōu)勢(shì)，聚合各種場(chǎng)景的應(yīng)用服務(wù)。根據(jù)艾瑞的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2017年上半年TOP5的APP 市場(chǎng)份額超過(guò)了50%。但同時(shí)，超過(guò)20%的APP下載后僅使用一次，手機(jī)中APP的使用率不超過(guò)40%。小程序可替代部分低頻APP。

　　其次，小程序可作為新的流量入口，特別是為線(xiàn)下商鋪增添獲客機(jī)會(huì)。線(xiàn)下零售中，水果生鮮類(lèi)商家應(yīng)用小程序占比最高，其次是日用百貨和服飾。通過(guò)有贊上線(xiàn)小程序業(yè)務(wù)的商家，70%有門(mén)店，且近40%有多家門(mén)店。

　　通過(guò)“附近小程序”訪(fǎng)問(wèn)麥當(dāng)勞小程序的用戶(hù)中新用戶(hù)占比高達(dá)94%。在麥當(dāng)勞小程序所有新用戶(hù)中，通過(guò)“附近小程序”入口進(jìn)入的用戶(hù)占比達(dá) 23%，是小程序新用戶(hù)的主要來(lái)源。此外，附近的小程序中已經(jīng)可以投入廣告。

　　從品類(lèi)來(lái)看，小程序向工具化集中。小程序指數(shù)TOP100排名前三位的是工具、零售和生活服務(wù)，分別占比36％、11%和10％。對(duì)比原生APP生態(tài)，占據(jù)主導(dǎo)地位的應(yīng)用有搜索、瀏覽器、支付、音樂(lè)、視頻、輸入法和新聞，而在小程序中更多的是結(jié)合線(xiàn)下場(chǎng)景的使用，例如共享單車(chē)、外賣(mài)、旅行。

　　目前，共享類(lèi)小程序整體流量仍屬于上升態(tài)勢(shì)。摩拜單車(chē)位居小程序TOP100榜首，其余還有7個(gè)共享類(lèi)應(yīng)用，其中共享充電寶為3個(gè)，單車(chē)為2個(gè)，汽車(chē)為3個(gè)。

　　報(bào)告預(yù)測(cè)，今年下半年或?qū)⒂瓉?lái)小程序爆發(fā)出現(xiàn)。自2017年年初上線(xiàn)以來(lái)，小程序一直不溫不火，而逐漸開(kāi)放的功能—如向個(gè)人開(kāi)發(fā)者開(kāi)放、與公眾號(hào)緊密相連、兼容線(xiàn)下二維碼等—給了小程序更多可能性。

　　首先是，小程序或稱(chēng)為微信電商入口。微信的二維碼和移動(dòng)支付依據(jù)成為線(xiàn)上線(xiàn)下連接用戶(hù)和商家的重要工具。其中， 微信小程序一方面連接微信的社交和媒體屬性，另一方面連接微信支付、微信卡券等支付系統(tǒng)，或能最終連接線(xiàn)上、線(xiàn)下的所有商業(yè)業(yè)態(tài)。

　　例如騰訊投資的蘑菇街近期在微信小程序平臺(tái)中，上線(xiàn)了女裝特賣(mài)小程序，這款小程序是由蘑菇街和微信小程序團(tuán)隊(duì)共同合作研發(fā)的。7月24日，小程序在本身未增加直播功能入口的前提下，聯(lián)合蘑菇街女裝一起上線(xiàn)了直播功能，這也是目前唯一具備直播功能的小程序。

　　蘑菇街女裝特賣(mài)小程序產(chǎn)品經(jīng)理在采訪(fǎng)中表示：“微信小程序團(tuán)隊(duì)對(duì)于一些偏電商的玩法功能，會(huì)讓蘑菇街優(yōu)先內(nèi)測(cè)，”。例如直播和群分享等小程序功能，結(jié)合微信社交屬性和LBS（Location Based Service），或?qū)⒁⑿诺纳缃浑娚叹W(wǎng)絡(luò)。

　　其次，小程序還能背靠微信生態(tài)撬動(dòng)線(xiàn)下流量，挖掘潛在線(xiàn)上流量。報(bào)告顯示，零售和生活服務(wù)類(lèi)多領(lǐng)域均有小程序覆蓋,相對(duì)快遞、電商等領(lǐng)域布局更多。

　　一位接近微信前通訊業(yè)公司高層向《財(cái)經(jīng)》記者表示，微信自主研發(fā)的第一款智能硬件“微信相框”，已經(jīng)開(kāi)始接入小程序，應(yīng)用更直接便捷。微信相框可作為小程序的家庭終端。據(jù)了解，微信相框是與微信紅包同級(jí)的微信二級(jí)品牌，將在8月底推出新產(chǎn)品。

　　一方面，該終端設(shè)備集合社區(qū)附近的小程序，成為家庭場(chǎng)景的應(yīng)用樞紐；另一方面，該終端制造團(tuán)隊(duì)也將與頭部同城服務(wù)平臺(tái)合作，在社區(qū)周邊的線(xiàn)下店地推小程序應(yīng)用。兩者結(jié)合或?qū)⒅鲃?dòng)盤(pán)活目前微信小程序尚未觸及的廣大線(xiàn)下流量。