1.小程序相對更低的成本；

　　對于兩類人來說，小程序可以大大降低成本：

　?、俅蟊妱?chuàng)業(yè)者；

　?、诹闶凵碳?。

　　這兩類人也是整個商業(yè)市場中的大多數(shù)。對于大眾創(chuàng)業(yè)者而言，如果你沒有野心要做BAT，你也沒有野心要作TMD，就只是想要做點小生意，小程序就足夠使用了，沒有必要非得去開發(fā)一個APP。

　　比如前兩天夫子發(fā)現(xiàn)一個小程序，他們就是專門做提供各種評測游戲的，比如測測顏值、測測人品什么的，這種小游戲永遠都有市場，它的局限性決定了不可能做成BAT這么大規(guī)模，悶聲賺錢是才是他們最理想的生活。他們可以通過病毒復(fù)制的方式，同時上線多個小程序，以保證雞蛋不在一個籃子里面。

　　一般的線下零售商家，除了每年要交給平臺固定的套餐費用之外，還需要被平臺從流水里抽出幾個點，一年下來被平臺抽去的利潤驚人。O2O平臺已經(jīng)走到了和淘寶天貓一樣的十字路口，那就是通過流量綁架商戶，每年吃掉商家大量的利潤。微電商之所以在2015走上一個巔峰，就是因為平臺商家不堪其重，紛紛尋找新的流量平臺。

　　微電商主要分為平臺微電商和朋友圈微電商，一個依賴SAAS，一個依賴朋友圈。但是各自都有其局限性，SAAS是獨立于微信內(nèi)容之外的一個工具插件，其內(nèi)容無法被微信體系進行抓取，但是小程序卻可以有效地和公眾號進行打通，其本身在微信體系內(nèi)也擁有多達十二個流量入口，可以與微信的整個生態(tài)完美地結(jié)合。

　　2.小程序更流暢的使用體驗；

　　這一點無須多言，APP、H5和SAAS經(jīng)常會出現(xiàn)延時、視覺變形等問題，在原生APP小程序里都不會出現(xiàn)。

　　3.小程序更多的原生曝光機會；

　　就在夫子寫這篇文章的時候，小程序又發(fā)布了新功能。iOS 微信客戶端更新至 6.5.15 及以上版本，或Android 微信客戶端更新至6.5.13 及以上版本，并且使用過小程序的同學(xué)，在微信搜索框下方，就能找到小程序的快捷入口了。

　　嚴格意義上來說，這是微信給小程序的第十三個入口了，但是由于它是整合在微信搜索頁面里的，所以夫子只是在前文“微信搜索”后面加了個備注。前文有提到，小程序還有兩個灰度測試的入口，比如微信群對話框的左下角。

　　這個功能如果全面開放了，則意味著微信社群將會發(fā)生顛覆式的變化，對于小型零售商戶而言簡直就是福音，他們可以通過發(fā)展或合作優(yōu)質(zhì)社群來進行市場拓展與變現(xiàn)。而手中擁有優(yōu)質(zhì)社群，卻沒有產(chǎn)品可以變現(xiàn)的群主，也將獲得更多的可能性。

　　4.小程序在微信環(huán)境中打開率更高；

　　同樣一個廣告鏈接，在公眾號圖文中插入外鏈、閱讀原文或使用小程序，獲得的打開率完全不同，業(yè)內(nèi)傳說小程序和閱讀原文的打開率差了20倍左右。

　　5.小程序點擊即保存更易留存用戶；

　　小程序和公眾號、H5、APP以及SAAS最大的區(qū)別在于，點擊即保存，可以最大程度的留存用戶。這個看似不起眼的地方，充分體現(xiàn)了微信對于小程序的扶持力度，官方默認了用戶點擊就保存小程序，最大程度幫助商家獲取更多的用戶。獲取新用戶之后，能不能留得住用戶，那就是商家自己的本事了。

　　6.小程序更多的返場機會；

　　前面兩個幫助商家更快速地獲取用戶的功能，主要的目的，是制造更多的返場機會，這樣很多被浪費的流量就有了二次激活的可能。

　　目前在微信的生態(tài)里的商家，都會用一些H5小游戲去做活動，平均一場活動的流量在十幾萬上下，甚至是上百萬的。用H5做活動最大的不足在于，活動做完之后，參與的用戶和商家之間就沒有連接關(guān)系了。如果是用小程序來做這個活動呢？在點擊即保存這個功能下，商家等于瞬間就有了十幾萬甚至百萬的關(guān)注量。

　　微信這幾天剛剛解鎖的小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號的功能，完成了從小程序端往公眾號端導(dǎo)流量的功能，正式完成了流量閉環(huán)，公眾號+小程序的玩法將更加多樣化。過去在線下消費的時候，往往是支付完成后，由商家的工作人員引導(dǎo)用戶關(guān)注公眾號。但是通過小程序則可以自動完成這個功能。

　　要么保存小程序到發(fā)現(xiàn)列表，要么同步關(guān)注公眾號，商家可以有更多的機會通過公眾號的內(nèi)容運營去引流用戶去小程序消費。目前情況下用戶手機里的小程序還不多的情況下，小程序被刪除的風(fēng)險是極低的，它還沒有造成公眾號列表成災(zāi)的不適感。這是小程序目前的紅利之一。

　　打造小程序和公眾號的流量閉環(huán)，主要的目的，就是制造更多的返場機會。微信搜索列表下新加入的小程序入口里，將顯示微信用戶最近一段時間點擊過的小程序，微信群里的“群聊小程序”顯示的也是這個微信群最近一段時間大家分享過的小程序。微信在不遺余力的讓你再一次見到你最近見過的小程序，制造更多的返場機會。

　　7、公眾號+小程序完美結(jié)合；

　　小程序上線之后，微信有了三駕馬車，即朋友圈、公眾號和小程序，分別對應(yīng)著社交、內(nèi)容和交易，這三駕馬車結(jié)合在一起正好就是新零售的一個側(cè)面——社交零售。在外行人集體唱衰公眾號的時候，公眾號正在喚發(fā)新的生機，內(nèi)行人紛紛趁著這次機會攫取更多的紅利。

　　小程序支付即可選擇關(guān)注公眾號關(guān)后，是微信對于公眾號的一個新的期望，未來公眾號將不僅僅是個媒體屬性的平臺，也將承擔(dān)起內(nèi)容服務(wù)的功能。消費者因為喜歡內(nèi)容，而去小程序里消費，或是因為在小程序里消費了，去關(guān)注公眾號，成為品牌的長期粉絲，又因為喜歡而在朋友圈里分享。

　　微信給了小程序十個關(guān)鍵詞，給予公眾號的則更多。微信除在發(fā)力小程序，對微信搜索也從來沒有放松，所以夫子一直在跟人說，公眾號將迎來和淘寶一樣的關(guān)鍵詞時代。從現(xiàn)在開始我們在給公眾號文章取標(biāo)題的時候，除了要標(biāo)題黨，還要想一想，怎么才能最大限度的被微信搜索喜歡。

　　在將來的微信生態(tài)結(jié)構(gòu)里，公眾號就是小程序的“市場部”和“公關(guān)部”，而小程序則是公眾號的“渠道”。每一個公眾號都可以關(guān)聯(lián)不同主體的3個小程序這個功能背后，又將成為一種全新的互推和廣告玩法，如果再結(jié)合不同小程序之間跳轉(zhuǎn)的功能，玩法就更加多樣化了。

　　舉一個最簡單的例子，夫子如果有一個美妝品牌，完全可以一次上線三個不同主題的美妝小程序，通過鏈接綁定的方式完成小程序內(nèi)的流量閉環(huán)。同時將三個小程序分別以廣告買斷的方式綁定在三個美妝類的大號上，再鋪以精選產(chǎn)品的內(nèi)容推送，就可以最大限量的完成引流和互導(dǎo)。

　　另外微信還有一個卡包的功能，也可以起到為公眾號和小程序引流的功能。

　　8、小程序讓積累自有用戶成為可能；

　　社交電商最響的一個口號是，讓商家建立自己的流量中心，擺脫平臺的綁架。但是事實上這個宏愿一直沒有實現(xiàn)，因為SAAS功具最大的限制在于，分享之后沒法返場。比如今天小伙伴分享給我一個不錯的商品鏈接，我消費完了之后就找不回來了，所以社交電商引流到公眾號很重要。

　　但是小程序則完全不同，因為點擊即關(guān)注，用戶將有更多機會返場。同時小程序較之于SAAS的另一個優(yōu)點是，它可以實現(xiàn)流暢的LBS服務(wù)。微信“附近的小程序”功能，可以幫助商戶輻射周邊幾公里的用戶群。自此O2O平臺所有的功能，小程序都可以實現(xiàn)，同時它還是由商家完全做主的獨立產(chǎn)品，并且可以完美對接微信的社交資源。

微信小程序

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