7月7日消息， 美國券商Auriga今天發(fā)布報(bào)告稱，在經(jīng)歷金融危機(jī)后，網(wǎng)絡(luò)廣告將進(jìn)入一段快速增長時(shí)期，期間企業(yè)客戶數(shù)量以及網(wǎng)絡(luò)廣告投入均將大幅增加。網(wǎng)易、新浪等門戶網(wǎng)站將成為受益者。
以下為文章主要摘要：

互聯(lián)網(wǎng)廣告正處于快速增長時(shí)期，我們認(rèn)為本次增長在2010年之后仍將持續(xù)一段時(shí)間。本次增長當(dāng)然應(yīng)歸功于世界金融危機(jī)之后的經(jīng)濟(jì)反彈，但是，重要的基本因素在于該行業(yè)目前處于上升勢(shì)頭。這個(gè)上升勢(shì)頭主要是由廣告主數(shù)量增加以及網(wǎng)絡(luò)廣告開支預(yù)算提高共同推動(dòng)的。網(wǎng)易等門戶網(wǎng)站將受益于這個(gè)上升趨勢(shì)。

金融危機(jī)后大幅增長

由于出現(xiàn)全球范圍的經(jīng)濟(jì)危機(jī)，2009年整個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)增長22%，是自2001年以來低的。但是，廣告主數(shù)量同期增長了52%，增加近4000人，是歷史高。上述兩者之間的差別可使我們得出結(jié)論：在2009年初次體驗(yàn)網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)后，新增的廣告主將在2010年及以后增加網(wǎng)絡(luò)廣告的投入預(yù)算。因此，我們可以預(yù)見隨著新增廣告主營收增長，2010年廣告支出預(yù)算也將因而增長。

企業(yè)領(lǐng)域網(wǎng)絡(luò)廣告普及率至少提高2倍

我們認(rèn)為，2009年互聯(lián)網(wǎng)廣告主數(shù)量的大幅增加，僅是企業(yè)領(lǐng)域互聯(lián)網(wǎng)普及率提升的開始。企業(yè)領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)廣告普及率與互聯(lián)網(wǎng)使用普及率相比處于較低水平。目前品牌廣告市場(chǎng)能夠容納約9萬名企業(yè)客戶，但是僅有1.16萬企業(yè)選擇了網(wǎng)絡(luò)廣告，普及率僅為13%，而互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量達(dá)到3.84億，普及率達(dá)到30%。展望未來，我們認(rèn)為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告普及率偏低的局面將會(huì)改善，并且預(yù)期這兩方面的比率終將會(huì)達(dá)到一致。因此我們認(rèn)為，企業(yè)用戶的網(wǎng)絡(luò)廣告普及率在未來3年將會(huì)增長2倍或者以上，年均增長率達(dá)到32%，這就意味著網(wǎng)絡(luò)廣告總營收將增長至少2倍。

艾瑞近進(jìn)行的一項(xiàng)調(diào)查顯示，此前未曾接使用過網(wǎng)絡(luò)廣告的企業(yè)中，62.6%表示在2010年將考慮采用網(wǎng)絡(luò)廣告。

網(wǎng)絡(luò)廣告支出預(yù)算提高艾瑞的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，較大比例的企業(yè)打算提高他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)廣告方面的預(yù)算，同時(shí)將降低在電臺(tái)和報(bào)紙方面的廣告預(yù)算。因此我們認(rèn)為每廣告主平均支出在2010年可能大幅增長。

由于金融危機(jī)，2009年的每廣告主平均支出由2008年的220萬元人民幣下降20%至180萬元人民幣。

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