碎片化閱讀這個(gè)詞，想必大家應(yīng)該是不陌生的。簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是，(互聯(lián)網(wǎng)背景下)我們每天的閱讀，利用的都是斷斷續(xù)續(xù)的瑣碎時(shí)間。這某種程度上決定了我們的閱讀內(nèi)容的幾個(gè)特點(diǎn)：

1、字?jǐn)?shù)不會(huì)太多。一般而言，一篇文章長(zhǎng)度在4-6頁(yè)左右(1000-2000字)比較合適。

2、閱讀門(mén)檻較低。一般而言，過(guò)于抽象化或者理論化的文章，閱讀量不會(huì)太大。

3、眼效應(yīng)。眼的直觀感受很重要，這很大程度決定了讀者對(duì)本篇文章的評(píng)判。

雖然很多人非常排斥標(biāo)題黨(我本人也不喜歡)，但標(biāo)題黨被排斥的真正原因其實(shí)并不是標(biāo)題，而是標(biāo)題下的內(nèi)容干貨全無(wú)。而對(duì)于一篇好的內(nèi)容，標(biāo)題則是相當(dāng)重要的，它有時(shí)甚至可能會(huì)帶來(lái)意想不到的良好結(jié)果。

關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)文章的標(biāo)題，從個(gè)人經(jīng)驗(yàn)角度而言，我有幾個(gè)通用的建議：

1、直觀具體

i) 你的標(biāo)題必須能讓讀者一眼就能看明白你的內(nèi)容是講什么的。在碎片化閱讀的背景下，你的標(biāo)題如果不能讓讀者在眼就了解到文章內(nèi)容想要傳達(dá)的東西，讀者很有可能就會(huì)直接pass掉你的內(nèi)容。

ii) 另一方面，在形容的時(shí)候，事例/數(shù)據(jù)>描述>抽象。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，寫(xiě)求職相關(guān)的文章，就標(biāo)題效果而言，肯定是月入數(shù)萬(wàn)>高收入>牛逼。

2、刺中受眾痛點(diǎn)的關(guān)鍵性字眼

先找準(zhǔn)你這篇文章面向的主要群體，是男性還是女性?是90后還是80后?是二次元宅男還是三次元現(xiàn)充?等等等等。找準(zhǔn)了你的主要群體之后，摸準(zhǔn)他們的內(nèi)心需求，然后根據(jù)那個(gè)雄厚烈的需求擬定一個(gè)關(guān)鍵詞，比如：女神(宅男群體)、極致美顏(女性群體)等等。

3、略加夸張，加點(diǎn)噱頭

這點(diǎn)很好理解，簡(jiǎn)單點(diǎn)說(shuō)就是數(shù)據(jù)造假、引用名人名字、嘩眾取寵。比如說(shuō)“XX界的人”、“數(shù)百萬(wàn)用戶都在使用”、“范冰冰也在使用的XXX”、“下一個(gè)黃段子王——XXX!”等等標(biāo)題。

標(biāo)題對(duì)一篇文章很重要，但如果內(nèi)容不合格的話，文章肯定也是不合格的。永遠(yuǎn)要牢記，內(nèi)容才是王道!而對(duì)一篇好的文章，它的內(nèi)容選擇至關(guān)重要。這里我主要從兩個(gè)角度來(lái)講：

1、受眾角度——內(nèi)容是否受眾夠廣?內(nèi)容是否符合社區(qū)氛圍?

個(gè)問(wèn)題。想要寫(xiě)出一篇閱讀量高的文章，在動(dòng)筆之前你先要想想你寫(xiě)的內(nèi)容是否真的有那么廣的受眾。舉個(gè)簡(jiǎn)單的例子，針對(duì)大學(xué)生群體，在6月的背景下，你有很多的話題可以選擇去寫(xiě)，比如畢業(yè)季、期末考試福利、高考，那么該選擇哪一個(gè)?簡(jiǎn)單思考一下，畢業(yè)季的文章只有大四的感興趣，高考只有大一以及少部分大二的感興趣，但期末干貨卻是大一到大三的學(xué)生都感興趣的!從這個(gè)角度而言，選擇哪個(gè)話題就顯而易見(jiàn)了。

第二個(gè)問(wèn)題。在個(gè)問(wèn)題的基礎(chǔ)上，我們還要進(jìn)一步地結(jié)合社區(qū)本身的用戶群體進(jìn)行分析，了解你文章要發(fā)表在一個(gè)什么氛圍的社區(qū)(平臺(tái))里面。有些人常常會(huì)很困惑，明明自己文筆不錯(cuò)，寫(xiě)的文章也不差，但卻總是沒(méi)人看。這其實(shí)沒(méi)什么好奇怪的，假如你在一個(gè)嚴(yán)肅深刻的社區(qū)里面寫(xiě)下一篇抒情性的文章，鬼才會(huì)來(lái)看!就是這個(gè)道理。

2、內(nèi)容角度——有趣|有用|有愛(ài)|當(dāng)下|利我

有趣、有用很好理解。有趣滿足的是人好奇的心理，而有用滿足的是人貪婪的心理。有愛(ài)說(shuō)的是情感上的共鳴，比如寫(xiě)父愛(ài)、寫(xiě)母愛(ài)、寫(xiě)戀愛(ài)的內(nèi)容等等。

當(dāng)下強(qiáng)調(diào)的是時(shí)效性，它主要針對(duì)的是一些對(duì)熱點(diǎn)事件的評(píng)論文。一般而言，一個(gè)小事件的“保溫”時(shí)間(即熱度能延續(xù)的時(shí)間)大概在它結(jié)束后1個(gè)小時(shí)之內(nèi)，一個(gè)大事件的“保溫”時(shí)間大概是在它傳播出去之后的1天之內(nèi)。所以如果你想借一個(gè)熱點(diǎn)事件寫(xiě)一篇文章，建議在“保溫”時(shí)間內(nèi)發(fā)布出來(lái)，知名是事件剛結(jié)束的那個(gè)點(diǎn)就能發(fā)出來(lái)。

利我是對(duì)以上所有角度的一個(gè)高度概括，它從人性自私的角度來(lái)判斷一篇文章的好壞與否。一篇高流量的互聯(lián)網(wǎng)文章，它肯定是能讓讀者得到些什么的，無(wú)論是情感上的感同身受還是實(shí)用技能上的增長(zhǎng)，又或者是度過(guò)一段有趣而快樂(lè)的閱讀時(shí)間。如果你的文章完全讓讀者感受不到它對(duì)自己的作用，那它注定無(wú)人問(wèn)津。

選好內(nèi)容切入的角度形式后，還有一點(diǎn)不得不提的，就是內(nèi)容的表現(xiàn)形式。它也能在蠻大程度上影響你的文章的閱讀量。下面我從四個(gè)角度展開(kāi)說(shuō)明：

1、描述方式：故事/感情牌>議論>抽象理論

一般而言，在說(shuō)明一個(gè)道理的時(shí)候，故事往往是知名的表現(xiàn)形式?；ヂ?lián)網(wǎng)領(lǐng)域有一句蠻經(jīng)典的話——要把所有的用戶都當(dāng)成是豬。什么意思?就是說(shuō)對(duì)待每一個(gè)用戶的時(shí)候，你都要當(dāng)他是傻子，當(dāng)他什么都不會(huì)、什么都不懂，而且他還很懶！

用在內(nèi)容領(lǐng)域也是一樣的，要把所有的讀者都當(dāng)成豬。大部分讀者可能很多都不懂(這個(gè)很正常，不同領(lǐng)域的人有不同的知識(shí)體系)，他又懶得去看長(zhǎng)篇大論，懶得去理解一個(gè)需要轉(zhuǎn)好幾個(gè)彎才能懂的理論。只有把直白的故事講給他聽(tīng)，他才有興趣看下去。

2、圖文結(jié)合：2/8原則

記住，圖片的表現(xiàn)能力是比文字要好的。一篇純文本的文章看著很累，但中間如果加幾張圖片，效果可能就完全不一樣了。

一般而言，圖片和文字的比例知名符合2/8原則，也就是一篇文章中有2成的版面是圖片，8成是文字。具體到字?jǐn)?shù)角度，1000-2000字的文章，配圖2-3張左右比較合適的。

3、排版操作：邏輯明確;重點(diǎn)加粗。

不論是平時(shí)的工作匯報(bào)還是網(wǎng)絡(luò)上寫(xiě)文章，排版都是很重要的。好的排版能給讀者一個(gè)很好的眼感受，從而促使讀者繼續(xù)讀下去。

具體而言，分割線、引用和加粗要活用。特別是加粗，對(duì)文章中的核心句子或者關(guān)鍵詞建議一定要加粗，因?yàn)檫@樣能使讀者在碎片化的時(shí)間中汲取到關(guān)鍵的內(nèi)容，從而能給讀者帶來(lái)知名的閱讀體驗(yàn)。

尤其從微信推文角度，建議活用微信文本編輯器(網(wǎng)上隨便搜一下，有一大堆)，讓你的推文看上去逼格滿滿，一眼就秒殺其他文章。

后容許我吹一個(gè)逼。要寫(xiě)出一篇牛逼的文章，還有一點(diǎn)很重要，就是要有一顆牛逼的心。切莫因?yàn)橥苑票《屪约旱奈恼驴雌饋?lái)底氣全無(wú)。這是一個(gè)很簡(jiǎn)單的大道理——連你自己都對(duì)你的文章沒(méi)有信心，誰(shuí)還會(huì)相信你寫(xiě)的東西?

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