[導(dǎo)讀]電子商務(wù)服務(wù)業(yè)已成為目前國(guó)內(nèi)信息經(jīng)濟(jì)的重要生產(chǎn)要素，預(yù)計(jì)中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)將成為全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。
　　電子商務(wù)服務(wù)業(yè)已成為目前國(guó)內(nèi)信息經(jīng)濟(jì)的重要生產(chǎn)要素，預(yù)計(jì)中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)將成為全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。按當(dāng)前發(fā)展曲線計(jì)算，到2015年，我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的交易規(guī)模將增長(zhǎng)5-10倍。電子商務(wù)行業(yè)面臨巨大的機(jī)遇，但傳統(tǒng)企業(yè)的紛紛入駐也將進(jìn)一步引爆企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，“中國(guó)制造”如何突破品牌重圍，將是電子商務(wù)行業(yè)的重大課題。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物首次明確進(jìn)入政府工作報(bào)告

　　3月5日，國(guó)務(wù)院總理溫家寶在十一屆全國(guó)人大四次會(huì)議上作政府工作報(bào)告，報(bào)告指出要積極發(fā)展電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、地理信息等新型服務(wù)業(yè)態(tài)。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物首次明確地進(jìn)入政府工作報(bào)告內(nèi)容，這也給電子商務(wù)行業(yè)、各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)更多的信心。

　　據(jù)了解，我國(guó)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)近年來(lái)取得了令人矚目的發(fā)展，成為我國(guó)少數(shù)發(fā)展水平與全球同步甚至領(lǐng)先的行業(yè)之一。據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，2009年我國(guó)電子商務(wù)交易額達(dá)到3.8萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)21.7%;其中網(wǎng)絡(luò)零售交易額達(dá)到2586億元，同比增長(zhǎng)105.8%，2007年至2009年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售交易額年均增長(zhǎng)速度高達(dá)117%，是同期社會(huì)消費(fèi)品零售總額年均增長(zhǎng)度的6.5倍。社科院發(fā)布的《商業(yè)藍(lán)皮書(shū)》統(tǒng)計(jì)，2010年網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的全年交易額達(dá)到5000億元，約占全年社會(huì)商品零售總額的3%。

　　國(guó)際研究機(jī)構(gòu)IDC研究認(rèn)為，經(jīng)過(guò)10年的發(fā)展，電子商務(wù)服務(wù)業(yè)已成為目前國(guó)內(nèi)信息經(jīng)濟(jì)的重要生產(chǎn)要素，預(yù)計(jì)中國(guó)電子商務(wù)服務(wù)業(yè)將成為全球領(lǐng)先的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。按當(dāng)前發(fā)展曲線計(jì)算，到2015年，我國(guó)電子商務(wù)平臺(tái)的交易規(guī)模將增長(zhǎng)5-10倍。

　　傳統(tǒng)企業(yè)入駐加劇電子商務(wù)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

　　“電子商務(wù)將不僅僅是商務(wù)，而是我們整個(gè)民族轉(zhuǎn)型的機(jī)遇?！痹诮鹑谖C(jī)的沖擊下，中國(guó)的電子商務(wù)卻迎來(lái)了發(fā)展的春天，電子商務(wù)能夠幫助中國(guó)企業(yè)拓展市場(chǎng)、降低成本、提高效率，已經(jīng)成為中國(guó)現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的重要組成部分，有利于推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，有利于現(xiàn)代商貿(mào)流通體系形成，在促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)發(fā)展中占有重要地位、發(fā)揮重要作用。

　　在電子商務(wù)的驅(qū)動(dòng)下，“中國(guó)制造”型企業(yè)迎來(lái)了春天，在淘寶這個(gè)平臺(tái)上，就誕生了無(wú)數(shù)的網(wǎng)貨品牌，如麥包包、歐莎、Justle、摩登小姐、Mr right、斯波帝卡、御泥坊等。它們趕上了電子商務(wù)、網(wǎng)購(gòu)時(shí)代的第一班車，贏得了實(shí)際利益和品牌的雙豐收。

　　網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物市場(chǎng)的蛋糕越來(lái)越大，美好的前景讓傳統(tǒng)企業(yè)加快了進(jìn)軍電子商務(wù)的步伐，傳統(tǒng)品牌幾乎已經(jīng)全線入駐淘寶、京東商城、卓越亞馬遜等這些平臺(tái)，像李寧、百麗都建立了自己的B2C網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)，電子商務(wù)越來(lái)越與傳統(tǒng)的銷售渠道趨向一致，而從品牌知名度上來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)品牌企業(yè)在電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)更勝一籌，有中小企業(yè)老板感嘆說(shuō)，等反應(yīng)過(guò)來(lái)想做電子商務(wù)，發(fā)現(xiàn)電子商務(wù)也已經(jīng)變得跟傳統(tǒng)渠道一樣了，同樣要入駐費(fèi)用和巨額的推廣費(fèi)用。

　　中國(guó)電子商務(wù)研究中心特約研究員、斐瑪特商城CEO許瑞洪認(rèn)為，電子商務(wù)廣闊的前景必然會(huì)吸引更多的企業(yè)進(jìn)入，電子商務(wù)平臺(tái)會(huì)越來(lái)越多，進(jìn)軍電子商務(wù)的傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌也會(huì)越來(lái)越多，這就要求電子商務(wù)平臺(tái)從模式、內(nèi)容、經(jīng)營(yíng)上下功夫，而傳統(tǒng)產(chǎn)品品牌的網(wǎng)絡(luò)推廣，多元化、多渠道的推廣是必要的。

　　電子商務(wù)新模式B2C2C或帶來(lái)新契機(jī)

　　日前，多渠道的推廣已經(jīng)成為傳統(tǒng)企業(yè)開(kāi)拓電子商務(wù)市場(chǎng)的常規(guī)手段，麥包包的產(chǎn)品，你不僅能在淘寶上看到，它也有自己的官方網(wǎng)站;百麗的鞋子，不僅能在淘寶看到，在樂(lè)淘上同樣也有，它還有自己的網(wǎng)上商城;海爾的產(chǎn)品，不僅能在京東上面看到，卓越也有……多渠道帶來(lái)的是更多的聚合效應(yīng)。

　　作為傳統(tǒng)的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)，因?yàn)闆](méi)有品牌知名度，在互聯(lián)網(wǎng)上的推廣更需要多頭并進(jìn)。參照網(wǎng)貨品牌的成長(zhǎng)規(guī)律，良好的宣傳其實(shí)就是消費(fèi)者的口碑。只要你的產(chǎn)品足夠好，價(jià)格又實(shí)在，那么就會(huì)有幾十萬(wàn)的店主幫你免費(fèi)進(jìn)行宣傳，新興電子商務(wù)平臺(tái)——斐瑪特商城B2C2C模式商品的銷售更多地依賴店主的口碑宣傳，利用消費(fèi)者的口碑幫助產(chǎn)品銷售，打造產(chǎn)品品牌。

　　隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務(wù)進(jìn)程的加快，網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物變得越來(lái)越成熟，從開(kāi)始的“淘便宜”，現(xiàn)在的網(wǎng)購(gòu)者更希望“淘有品質(zhì)的便宜”，而斐瑪特商城的B2C2C模式的側(cè)重點(diǎn)就是通過(guò)店主的口碑宣傳，遴選出真正優(yōu)質(zhì)的商品和廠家，而商戶只需給店主提供返利即可，相比巨額的渠道推廣費(fèi)用，給予店主的返利可以說(shuō)微不足道，商家還可以從中更多地讓利于消費(fèi)者，形成一個(gè)良性的循環(huán)。依靠口碑積累人氣，樹(shù)立品牌，對(duì)于能夠提供優(yōu)質(zhì)商品和服務(wù)的“中國(guó)制造”類企業(yè)來(lái)說(shuō)，b2c2c型網(wǎng)站是一個(gè)非常好的選擇，或?qū)椤爸袊?guó)制造類”企業(yè)的發(fā)展帶來(lái)新的契機(jī)。