開放游戲能力，小程序的戰(zhàn)略轉折

　　游戲的加入，或許將讓小程序徹底加速狂奔起來，玩法和戰(zhàn)略都會發(fā)生改變，像一個 Game Changer。

　　早在今年 3 月以來，微信小程序進行了一系列密集的能力開放，這些接口開放的影響在今年下半年開始集中顯現，其中就明顯的就是電商領域。因為公眾號關聯多個小程序、小程序間跳轉、開放群能力……等能力的開放，以及「社交立減金」等策略的推出，社交電商崛起迅速，并在今年雙十一創(chuàng)造了如蘑菇街小程序交易超過自家 App，小眾精品電商 iDS 大眼睛用小程序 75 天做到月入千萬等現象。

　　這一系列的能力釋放已經開始帶動生態(tài)的連鎖反應，經過了最初幾個月的謹慎試水后微信開始加速向前。而進一步開放游戲，是一個更關鍵的節(jié)點，也是微信在 2017 年末送給開發(fā)者的一份年終大禮。

　　游戲產生爆款的能力比其它任何形式的產品都要強，且更加迅速。而爆款對于推動一個生態(tài)向前作用顯著，2014 年底的公眾號正是被一個個爆款迅速送上神壇。而社交生態(tài)里對于休閑小游戲的需求向來存在，只是需要有效的方式去激發(fā)他們。

　　Facebook 就是一個典型的例子。

　　2016 年，Facebook 就為旗下的即使通訊產品 Messenger 推出過一個 H5 游戲平臺——Instant Games，而一款典型的休閑小游戲《Endless Lake》在 Instant Games 平臺上發(fā)布僅僅三周就獲得了 1200 萬玩家，這組數據甚至比應用商店高了 120 倍，游戲次數也突破了 3300 萬。

　　Instant Games 和 Messenger，小游戲和微信，本質上都在做一樣的事，只不過實現路徑不同罷了。

　　而小游戲的出現對于微信而言是進一步激活線上流量的殺手锏，并且全面激活小程序生態(tài)的開關。

　　游戲需求市場巨大，必定能夠吸引大量的開發(fā)者涌入，讓整個生態(tài)活躍度大幅提升。而游戲的特性又決定了它自帶很強的社交傳播屬性，很容易出現爆款。在微信狂飆突進的這大半年之后，現階段的小程序依然起飛，而每一個爆款的出現都會像一陣上什氣流，將把小程序托得更高。

　　可以看到的是，在最新版本的微信中，小程序的入口被提到了最前面。首屏直接下拉，就會出現最近使用過的小程序!現在應該在也沒人說微信小程序的入口藏的深了吧……

 

　　而不遠的春節(jié)對于小游戲來說又是一個難得的機會，微信只要能夠想出一些足夠有趣的營銷方式，小游戲復制當年春節(jié)微信紅包的瘋狂不是不可能。

　　同時，這種游戲能力的開放更是一種對整個小程序生態(tài)成熟的信心體現，這種信心對開發(fā)者來說很可能是種利好，意味著微信的小程序生態(tài)能力已經基本完善，可以慢慢放開一些保護性限制了。

　　小程序從未與游戲「絕緣」，只是時機未到

　　很多人只聽到了張小龍說的「不能做游戲」，而忽略了前面的「現在」兩個字。

　　當小程序還在內測的時候，游戲就已經是一個備受關注的開發(fā)領域。因為在微信上做游戲，已經有過太多的成功案例。

　　就像上文中提到的天天系列和《經典飛機大戰(zhàn)》，這些游戲案例的成功都吸引了更多人投身微信的游戲生態(tài)。尤其是受《經典飛機大戰(zhàn)》的啟發(fā)，H5 游戲在微信生態(tài)里的優(yōu)勢被進一步凸顯。

　　夠簡單、零門檻、能炫耀，通過競技的輸贏刺激，快速利用微信關系鏈進行傳播，這種更高效的朋友圈廣告的流量導入手段，讓 H5 游戲成了營銷寵兒。任何一款游戲都具備爆款的潛質，就像「打企鵝」和「神經貓」，相信很多人都曾被這兩款游戲刷過屏。

 

　　(火爆一時的 H5 小游戲，神經貓和打企鵝)

　　所以，當體驗遠比 H5 更好的小程序要推出時，那些剛從 H5 中賺的盆滿缽滿的人自然充滿了期待。可惜，張小龍在大家還在摩拳擦掌的時候就喊了「停」。

　　因為那時候的小程序還不夠成熟，經不起游戲帶來的沖擊。

　　因為小程序作為微信構建未來服務能力延伸、甚至商業(yè)化的關鍵，其生態(tài)地基「正不正」很關鍵。公眾號成功之后，所有人都知道微信有流量紅利，所以微信的每個新平臺都會吸引無數的流量玩家前往淘金，小程序也不例外。

　　但如果一個生態(tài)在剛開始就被導流和營銷行為過度擠占，勢必抑制其核心功能發(fā)展，長此以往，核心功能發(fā)展不起來，熱度一過留不住用戶，流量玩家也隨之離場，只剩下一個畸形的生態(tài)和一地雞毛。

　　或許正是為了避免淪為營銷的流量收割場，小程序在剛開始就掐斷了大多數的營銷可能，游戲也在其中。再加上小程序剛出生時，作為一個全新的產物，也是寄托了微信很多期待的產品，微信自然不愿意放任自流，讓它處在一個完全失控的狀態(tài)下發(fā)展，方向和體驗都需要微信把控。

　　大家都不熟悉規(guī)則時，先把跑道畫窄一些，跑起來也不太容易跑偏。

　　而如今上線快滿一年的小程序，在最近幾個月獲得了比以往任何時候都迅猛的勢能積累速度。一個直觀的佐證就是，在一份第三方數據平臺發(fā)布的小程序年度榜單中，在最近 3 個月之內快速崛起并入榜的爆款小程序占到了約 40%。

　　共享經濟的火熱讓小程序越來越普及，社交電商的火熱更是讓小程序爆款頻出，付費用戶過億、開發(fā) 75 天月入千萬……就像極客公園在之前的另一篇文章《70 萬開發(fā)者的 9 億流量金礦，小程序狂飆突進的這半年》中提到的，所有的爆款案例就像一顆顆炸藥，在一點點炸開小程序這座金礦。

　　逐漸成熟的生態(tài)以及更熟悉規(guī)則的開發(fā)者，這時候再開放游戲也成了水到渠成的事。

　　開放小游戲對開發(fā)者意味著什么?

　　就像上面說的，游戲是一個存在巨大想象空間的類別，對于開發(fā)者而言，尤其是很多 H5 游戲的開發(fā)者而言，機會很大。

　　小程序所提供的開發(fā)環(huán)境以及能夠調用的手機功能，相比于之前的 H5 游戲，可以說是鳥槍換炮了。也正是因為是小程序的關系，調用用戶的好友關系時，將更順暢和完善。同時，小程序固定的入口讓小游戲可以留住用戶，而不會向 H5 一樣打一槍換一個地方。

　　雖然微信和小程序始終都堅持去中心化的原則，這一原則對于游戲的推廣來說會是個不小的挑戰(zhàn)。不過或許就像去中心化的社交電商一樣，當擁有了微信這樣的用戶基數以及關系鏈的復雜程度之后，去中心化自然會有去中心化的推廣玩法。微信之后很可能也會推出一些相應的激勵措施，來幫助小游戲的普及。

　　而除了開發(fā)之外，就是游戲內購，這將會是一條更順暢的變現之路。能夠幫助開發(fā)者直接達到高效流量變現。

　　不過根據極客公園了解，目前只有安卓端的小游戲支持少量游戲商品內購，iOS 端因為蘋果 App Store 政策的特殊性暫不支持。

　　根據從微信方面了解到的最新消息，目前 B 端開放時間待定，但應該會很快。在這之前，微信官方已經提供了開發(fā)文檔和工具，方便開發(fā)者在不登錄帳號的情況下先嘗試開發(fā)小游戲(點擊跳轉微信官方開發(fā)文檔)。而正式的開放時間，很有可能會在近期。

 

　　開放小游戲能力后會帶來什么?

　　小游戲開放之后，相信微信對于小程序能力釋放的步伐并不會減慢，很可能反而會加快。所以，我們不妨做出幾個大膽的猜想：

　　1. 小程序在朋友圈的分享的禁令很可能會因為小游戲的出現而出現轉機，未來很可能會部分甚至完全開放;

　　2. 小游戲未來很可能會進一步優(yōu)化其在對話列表中的能力，比如像 iOS 10 中 iMessage 新增的 iMessage 游戲，可以直接在對話界面玩互動游戲;

　　3. 和更多線下游戲場景發(fā)生互動，比如用微信控制娃娃機抓娃娃、好友掃碼玩同一款街機游戲……等等;

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