數(shù)據(jù)報告

《移動互聯(lián)網(wǎng)市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過7億大關(guān)，達到7.8億人。面對這個龐大的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，無論是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，還是傳統(tǒng)行業(yè)大鱷都對此虎視眈眈。目前，移動互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到日常生活的方方面面。只有對這個移動互聯(lián)網(wǎng)有一個清晰的認識，才能從市場中分得一杯羹。 選自佛山網(wǎng)站建設(shè)-零度網(wǎng)絡(luò)微信公眾號（sz-shamofeng），想了解更多互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，請關(guān)注我們！！

根據(jù)Analysys易觀智庫產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)庫發(fā)布的《移動互聯(lián)網(wǎng)市場季度監(jiān)測報告2015年第3季度》數(shù)據(jù)顯示，2015年第3季度，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到7.8億人，環(huán)比增長4.8%，同比增長10.2%，得益于流量資費的持續(xù)下降以及4G用戶的爆發(fā)式增長。

2015年第3季度，移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模達到8168.1億元人民幣，環(huán)比增長23.4%，同比增長123.5%。
Analysys易觀智庫分析認為，2015年第3季度，移動生活服務(wù)市場份額持續(xù)擴大，本季度超過20%，達20.5%，旅游、團購和出行領(lǐng)域是增長的主要來源。移動旅游用戶使用移動設(shè)備即時決策成為常態(tài)，在線預(yù)定渠道已形成移動端為主、PC端為輔的格局，同時在線旅游廠商在目的地市場大力開拓本地玩樂產(chǎn)品，提升目的地產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化水平，進一步加強用戶移動端使用習慣。團購市場回歸理性競爭，團購用戶移動端流量快速提升，移動團購貢獻率約達九成。移動出行市場的增長主要來自于移動出行企業(yè)在其它業(yè)務(wù)線上的拓展，以及原有業(yè)務(wù)線在用戶培養(yǎng)上取得一定成績。

隨著提速降費措施落地，運營商的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)持續(xù)下滑，流量經(jīng)營成為廠商的關(guān)鍵競爭點。一方面，通過提升網(wǎng)絡(luò)能力和營銷能力，保證用戶體驗，擴大4G用戶規(guī)模；另一方面，引導終端產(chǎn)業(yè)鏈，推動終端、電話卡、4G套餐一體化銷售，加速客戶向4G轉(zhuǎn)移，進一步擴大流量消費的可能性。

移動網(wǎng)購占比超50％，將加速電商廣告移動化

2015年第3季度，移動網(wǎng)購在網(wǎng)上零售市場中的占比進一步提升，達到55.4%，網(wǎng)上零售市場的“移動化”時代已正式到來。Analysys易觀智庫分析認為，在互聯(lián)網(wǎng)市場中，“游戲，廣告，電商”被稱為三大變現(xiàn)場景，而目前電商業(yè)務(wù)也高度依賴廣告收入，特別是平臺型電商。移動購物時代的來臨，意味著傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告及營銷服務(wù)將加速向移動端轉(zhuǎn)移，移動端碎片化的特點，也將對傳統(tǒng)的廣告、營銷模式產(chǎn)生一定沖擊。

2015年第3季度，移動營銷市場規(guī)模達到255.2億元人民幣，環(huán)比增長15.3%，同比增長90.3%。Analysys易觀智庫分析認為，現(xiàn)階段移動營銷主要廠商一方面依靠創(chuàng)新技術(shù)、個性化服務(wù)等方式提升用戶平臺體驗，穩(wěn)定營收增長；一方面依托大數(shù)據(jù)發(fā)展精準營銷業(yè)務(wù)，實現(xiàn)更高的商業(yè)價值轉(zhuǎn)化。未來在移動營銷市場，各業(yè)務(wù)線的垂直細分會更加縱深，更加專注于場景化服務(wù)和生活服務(wù)的優(yōu)化,并基于用戶數(shù)據(jù)的積累和挖掘分析，建設(shè)更為完善的、精細化的移動營銷服務(wù)體系。

移動游戲市場增速回升，多家廠商在第3季度的暑期檔增加了產(chǎn)品發(fā)行數(shù)量，并加強了市場營銷力度，推出了《花千骨》、《熱血傳奇》、《大話西游》等多款熱門IP大作，玩家活躍度較上季度有明顯提升，產(chǎn)品流水也逐步提高。主流移動閱讀平臺擁有的正版圖書作品數(shù)量正在逐步增加，影視圈、游戲界瘋搶IP已經(jīng)進入白熱化階段，優(yōu)質(zhì)IP的重要性越來越凸顯，移動閱讀市場開始拼用戶、拼內(nèi)容。移動K歌/秀場為了把握消費主力軍的娛樂需求，從激發(fā)90后、00后年輕用戶出發(fā)，不斷豐富產(chǎn)品設(shè)計和內(nèi)容來增強用戶粘性，未來移動K歌/秀場領(lǐng)域也將面臨更激烈的競爭。

隨著在線旅游市場增長迅速，拉動移動端交易規(guī)模增長；同時旅游產(chǎn)品標準化程度的提升和移動互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)使用戶預(yù)訂決策時間縮短，使用移動設(shè)備即時決策成為常態(tài)，用戶在線預(yù)定渠道已形成移動端為主、PC端為輔的格局。另外，在線旅游廠商在目的地市場大力開拓本地玩樂產(chǎn)品，通過聚集碎片化旅游資源，提升目的地產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化水平，拓展“行程中”市場范圍，進一步加強用戶移動端使用習慣。

團購移動端活躍用戶流量仍在快速上升，基于LBS的地理位置服務(wù)使得用戶到店后再團購下單的消費場景得以實現(xiàn)，閃惠與手機優(yōu)惠買單業(yè)務(wù)的創(chuàng)新，進一步推動了移動端團購業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前團購總成交額貢獻幾乎九成以上來自移動端，全面確立主體性。

婚戀市場，隨著婚戀交友用戶向移動端的快速遷移，以及各大互聯(lián)網(wǎng)婚戀交友廠商持續(xù)對移動端產(chǎn)品擴大研發(fā)與創(chuàng)新，婚戀交友移動端的用戶活躍度和使用黏性已得到明顯改善。但移動端更多社交應(yīng)用的分流，以及婚戀用戶搭線后從平臺的迅速抽離，仍一定程度影響了婚戀平臺有效進行利益延伸，移動端模式與盈利提高仍待探索。

移動教育市場，受整個經(jīng)濟大環(huán)境影響，教育市場第3季度規(guī)模增速有所放緩，B輪、C輪融資項目數(shù)量有所下降，主要集中在A輪及A輪之前，導致市場投資總額有所下降，但因為投創(chuàng)項目數(shù)量穩(wěn)定，所以市場估值基本穩(wěn)定。家教O2O平臺激戰(zhàn)暫歇，整個資本市場在回歸理性，資本收緊投資策略，但不會錯過好項目。K12和兒童早教領(lǐng)域依然是市場的主力，興趣教育和大學生教育兩個領(lǐng)域嶄露頭角，成為關(guān)注的新興領(lǐng)域。

移動招聘市場正在涌現(xiàn)一股新勢力，專注垂直招聘，用戶群定位明確，或針對藍領(lǐng)用戶、或針對大學生群體，或以點評分享為主，或?qū)Ｗ⒓媛氼I(lǐng)域，但都處于產(chǎn)品探索階段。這些新產(chǎn)品為互聯(lián)網(wǎng)招聘市場注入新鮮血液，推動行業(yè)持續(xù)發(fā)展。